Як створювати банери, які реально конвертують

Банер - це не «картинка з кнопкою», а керована мікроворонка: увага → інтерес → кліки → намір → цільову дію. Конвертуючий креатив об'єднує сильний оффер, ясну ієрархію, чесний текст і бездоганну подачу. Нижче - інструкція від брифа до масштабування.

1) Основа: оффер і «скелет» банера

Формула 3W + CTA: Що це таке? Для кого? Навіщо зараз? → Що зробити далі?

Обов'язкові блоки:

1. Візуальний якір (герой/сцена/іконографія) - миттєво зчитується в 0,3-0,5 сек.

2. УТП/цінність - 1 коротка вигода (до 8-10 слів).

3. Докази - бейдж «ліцензія/рейтинг/відгуки» або мікро-метрика (без обману).

4. CTA-кнопка - дієслово дії + очікуваний результат («Дивитися умови», «Відкрити демо»).

5. Юридичний/відповідальний дисклеймер при необхідності (вік, ризики, умови).

Шаблон банера (скелет):

Верх: маленький логотип/айдентика
Центр: візуальний якір + УТП
Низ/правий блок: CTA (контрастний) + підрядок «без обіцянок неможливого»
Дрібним: юридичний рядок/відповідальна позначка

2) Психологія уваги і копірайт

Один екран - одна думка. Прибирайте другорядне.

Подумки відповідайте на заперечення № 1. У підрядку CTA: «Прозорі умови», «Без прихованих комісій».

AIDA/PAS швидко: Біль → Обіцянка рішення (без гарантій) → Крок.

Сильні дієслова: «Перевірити», «Дивитися», «Вивчити», «Відкрити демо» (замість «Тисни», «Забирай легкі гроші»).

Числа і конкретика: «Бонус до 300 € - вейджер 35 ×, подробиці всередині».

Тон: нейтрально-експертний, без агресивного тиску і клікбейту.

3) Візуальна ієрархія та композиція

Правило 60/30/10: 60% - фон/сцена, 30% - головний блок (УТП), 10% - СТА/бейдж.

Контраст: CTA завжди контрастніше УТП (яскравість/форма/обведення/тінь).

Зона читання: F- або Z-патерн - ведіть погляд до кнопки.

Шрифти: 2 накреслення максимум (H і body), міжбуквені - не стискати.

Іконографія замість «дрібного тексту на тлі».

Анімація (якщо є): 2-3 фази, сумарно ≤10 -12 c, без спалахів і «стрибків».

4) Колір, формат і технічні вимоги

Колір: бренд-палітра + один допоміжний для CTA. Перевіряйте контраст WCAG (читаність).

Формати/мережі (базовий сет):

IAB: 300×250, 336×280, 300×600, 160×600, 728×90, 970×250
Мобайл: 320 × 100, 320 × 50, 320 × 480 (інтерстиціал)
Соцмережі: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
Вага: статик/HTML5 до ~ 150-200 KB; відео-банери - до вимог майданчика.
Файли: WebP/PNG для статики; MP4 (H.264) або HTML5 для анімації; уникайте «важких» GIF.
Запас по безпечних зонах: текст і CTA не ближче 24 px до країв.

5) Докази і довіра без «липових» регалій

Мікро-докази: «Ліцензія №»..., «Є Responsible/ліміти», «Підтримка 24/7».

Соцдоказування: «4. 6 (на основі методології та модерації) "- тільки за наявності джерела і правил.

Візуальні бейджі: мінімалістично, без «№ 1 у світі» без методики.

Чесність> хайп: точні формулювання, без гарантій результату.

6) Комплаєнс та етика (важливо для YMYL)

Не можна: обіцяти виграші, підбурювати до ризику, використовувати неповнолітніх-код, закликати обходити обмеження.

Можна і потрібно: дисклеймер про ризики/вік, «Умови застосовуються», посилання на Responsible/правила.

Вербування без тиску: «Вивчити умови бонусу», «Відкрити демо» замість «Забирай гроші».

Локалізація: адаптуйте формулювання під місцеві вимоги і терміни.

7) Матриця варіацій: як швидко знайти переможця

Створіть матрицю 3 × 3 і тестуйте по одній гіпотезі за раз:

Варіант	Оффер	Візуал	CTA
A	«Прозорі умови бонусу»	Герой-сцена	«Дивитися умови»
B	«Швидкі виплати (діапазон)»	Іконографія часу	«Перевірити способи виводу»
C	«Демо без реєстрації»	Скрін-фрагмент інтерфейсу	«Відкрити демо»

Правила A/B:

змінюйте 1 елемент (оффер або фон або CTA), інакше ви не зрозумієте причинність;
трафік розподіляйте рівномірно;
попередньо розрахуйте обсяг вибірки (орієнтир: ≥400 -600 кліків/креатив для перших висновків).

8) Метрики та аналітика

До кліку: viewability, vCTR (видимі покази → кліки), scroll-placement, частота показів (frequency).

Після кліку: CTR, LPV (глибина), CVR (конверсія), CPA/ROAS, час до першої дії.

Креативна втома: падіння CTR на 30-40% при стабільному охопленні → ротація.

Сегменти: пристрій, GEO, плейсмент, час доби/дні тижня.

Якість кліку: частка відмов, частка переходів до CTA на лендінгу.

9) Процес виробництва: від брифу до архіву

Бриф (коротка форма):

Мета (реєстрація/демо/підписка), аудиторія, обіцянка/цінність, обмеження (юрид ./бренд), цільові формати і ваги, дедлайн.

Пакет вихідних:

Лого SVG, шрифти/гайдлайни, палітра, іконки, фото/рендери, тексти.

Неймінг і версії:

`2025-10_banner-set_geoA_offer-uspX_ctaY_size-300x250_v02. webp`

Здача:

превью в 1 × і 2 ×, мокапи, перевірка контрасту, чек-лист комплаєнсу, набір вихідних (Figma/PSD/HTML5).

10) Анти-патерни (що ламає конверсію)

Три і більше повідомлень на одному банері («новинка + бонус + акція + відгуки»).

Текст на галасливому тлі, дрібний кегль, тонкий шрифт на світлому.

CTA з тим же кольором, що фон (немає контрасту).

Клікбейт і «обіцянки» - дає сплеск кліків і провал за якістю/блокування.

Перевантажена анімація, мерехтіння, автоплей зі звуком.

11) Чек-лист дизайнера/редактора перед запуском

Одна головна думка і одна дія
УТП ≤10 слів, CTA ≤3 слова, підрядок ≤6 -8 слів
Контраст CTA за кольором/формою підтверджений (WCAG AA/AAA)
Юридичний рядок/Responsible там, де потрібно
Вага і формати відповідають майданчику, безпечні зони дотримані
Варіанти A/B розмічені, трафік/терміни експерименту зрозумілі
Локалізація/терміни відповідають GEO
Немає клікбейту, обіцянок, «сірих» формулювань

12) Готові міні-шаблони копірайту (безпечні формулювання)

Цінність: «Прозорі умови бонусу - подробиці всередині»

Сервіс: «Підтримка 24/7 - чат в один клік»

Досвід: «Демо без реєстрації - спробуйте інтерфейс»

Платежі: «Термін виведення - від 15 хв до 24 год» (залежить від перевірки та методу)

Відповідальність: «Азартні ігри несуть ризик - грайте відповідально»

13) План 30/60/90

0-30 днів: зібрати бриф/гайдлайн, зробити сет ключових розмірів (статик + 1 анімація), запустити 3 × A/B по офферу.

31-60 днів: оптимізувати за результатами, додати варіації СТА/фону, ввести правила ротації (втома), впровадити QA-чек-лист і систему неймінгу.

61-90 днів: розширити на відео/HTML5, локалізувати під 2-3 GEO, завести крос-канальну матрицю (банер → лендінг → лист/онбординг), підключити автоматичну звітність по креативах.

Конвертуючий банер - це ясний оффер + візуальна ієрархія + чесний CTA + дисципліна тестів. Витримайте техтребування, використовуйте матрицю варіацій, міряйте не тільки CTR, але і пост-клік якість, і регулярно оновлюйте креативи до настання «втоми». Тоді банер перестане бути декоративним елементом і стане передбачуваним важелем росту.