Крипто-казино
Torrent Gear
Як динамічно таргетувати рекламні кампанії по країнах
Вступ: навіщо «динаміка» по GEO
Статичний таргет «по одній країні» застаріває: вартість трафіку, правила реклами, методи оплати, свята і курс валюти - все розрізняється. Динамічний підхід дозволяє підлаштовувати оффер, ціну, креатив, таймінг і ставку під країну автоматично, не плодячи сотні ручних кампаній.
1) Каркас стратегії: 5 шарів
1. Ідентифікація країни (detectors): IP/ASN, часовий пояс, мова браузера, SIM (мобайл), платіжна BIN-інфо.
2. Оффер-матриця на країну: ціна/валюта/податки, методи оплати, бонуси, ліміти.
3. Креатив і лендінг: мова/тональність, візуальні коди, дисклеймери, ліцензії/вік.
4. Біддинг/бюджети: цілі (CPA/ROAS/Value), денний pacing, множники по GEO і пристрою.
5. Вимірювання та контроль: UTM/наскрізні події, постбеки, інкрементальні тести, fraud-сигнали.
2) Як визначати країну: стек сигнальних джерел
IP + GeoDB (основний шар): точність висока, але є VPN/проксі.
Мова/локаль браузера: корисно для копірайту, але не дорівнює країні.
Часовий пояс: для dayparting і відправок.
Мобайл-сигнали: MCC/MNC, дозволу на гео; акуратно з приватністю.
Платіжні ознаки: BIN карти/гаманця підстраховує країну при оплаті.
Правило: зберіть 2-3 сигнали і введіть простий пріоритет: payment country > SIM/timezone > IP/locale. Якщо конфлікт - показуємо нейтральний варіант і просимо вибрати мову/валюту.
3) Оффер-матриця по країнах (і що в неї покласти)
Для кожної країни заведіть таблицю:- Валюта за замовчуванням, ціновий коридор, податки/ПДВ.
- Методи оплати (картки/гаманці/банки/локальні рейки), комісії та ETA виплат.
- Ліміти/бонуси/вейджер (для iGaming і промо в інших галузях - локальні обмеження тексту).
- Compliance: вік/дисклеймери, заборонені формулювання, дозволені майданчики.
- Календар свят/івентів (розпродажі, спортивні події).
- Пріоритет каналів і біди (орієнтири CPA/CAC/ROAS).
Підтримуйте матрицю як feed (CSV/таблиця/DWH), щоб креативи, лендінги і ціни підмінялися автоматично.
4) Архітектура кампаній: від «лісу» до «саду»
Аккаунт → Кампанія → Група/Ad set → Креатив → Країна:- Стратегія A (менше бюджетів): одна кампанія на регіон (наприклад, LATAM), ad sets - за кластерами країн зі схожою економікою/мовою; креативи та офери - через динаміку/фіди.
- Стратегія B (більше контролю): по одній кампанії на країну-лідера; «довгий хвіст» країн - у регіональній кампанії.
5) Динамічний креатив і лендінг
Тексти/числа: підставляйте валюту, ціну, терміни виплат/доставки, дедлайн промо, локальні методи оплати.
Візуал: змінюйте фони/символи/спортивні атрибути під культуру (без стереотипів).
Дисклеймери/вік/ліцензії: автопідміна по GEO.
Мова: auto-detect + ручний перемикач; зберігайте тональність (формально/доброзичливо) в оффер-фіді.
A/B-модулі: «перший екран», оффер-плашка, соціальний доказ, CTA-текст - як незалежні блоки.
6) Біддинг і бюджети по країнах
Мета: value/ROAS, якщо є подієва цінність (покупка/FTD/LTV-оцінка); інакше CPA.
Множники: підвищуйте ставку для країн з високим ARPU/LTV і хорошим КУС/оплатою.
Pacing: локальний dayparting (не вночі), години у свята розширюйте.
Бюджет-мінімуми: зафіксуйте learning floor (наприклад, ≥50 цільових подій/тиждень на країну або кластер).
Правила авто-перерозподілу: якщо CPA нижче мети 3 дні - + 20% бюджету; якщо вище мети - −15% і зміна креативу.
7) Канальна специфіка (коротко)
Google/ASA: точні GEO, локальні екстеншени, структури на бренд/генерик/конкурент, price/lead форми з валютою GEO.
Meta/TikTok/Shorts: широка закупівля з сигнальними аудиторіями, whitelisting у локальних креаторів, сувора модерація текстів.
Programmatic/CTV: whitelist майданчиків по країні, QR/промокоди, пост-в'ю lift.
Афіліати: капи, постбеки'registration/kyc/deposit', антифрод-правила і black/white-листи по GEO.
8) Локальні платежі та ціни
Показуйте типові методи оплати для країни (іконки/логотипи).
Ціна з урахуванням податків/комісій; чесно вказуйте фінальну суму.
Для iGaming/фінтеху - KYC-поріг і SLA виплат в картці оффера.
Слідкуйте за FX-ризиками: при стрибках валюти включайте «коридор» цін у фіді.
9) Правила та етика (must-have)
Вікові ярлики, дисклеймери, «відповідальна гра «/відповідальні покупки, посилання на правила.
Заборонені формулювання - прибираємо з шаблонів для відповідних країн.
Cookies/consent в локальному правовому полі; повага до приватності і frequency-кап.
10) Вимірювання: єдина «правда» та інкрементальність
Події: `view_content` → `lead/registration` → `kyc_passed` → `purchase/deposit_success{amount,currency,method}` → `repeat`.
Атрибуція: платформна + серверні постбеки; для iOS - SKAN агрегати.
Дашборди: CPA/ROAS/Payback по країні, CR по воронці, відмова платежів, LTV когорти (30/90/180).
Експерименти: geo-split і holdout-групи; мінімум один lift-тест на регіон в квартал.
MMM (лайт): раз на місяць для перерозподілу бюджету між країнами.
11) Антифрод і якість трафіку
Девайс/ASN-прапори, емулювання, сплески «нульової» активності, часті chargeback.
Блокування по країні/ASN, капи для сумнівних джерел.
У SMS/email/TG - частота і suppression-листи по GEO.
12) QA і моніторинг (щоденник)
Перевірка авто-підмін: валюта/ціни/дисклеймери/методи оплати/FAQ.
Швидкі тести креатив-фідів (раз на реліз).
Алерти: CPA/CR падіння> X%, зростання відмов платежу, помилки локалізації, відтік трафіку по країні.
Семпл-перегляди лендінгів з реальних IP країн.
13) Готові чек-листи
A. перед запуском регіону
- GEO-детекція працює (IP/locale/timezone)
- Оффер-фід заповнений (ціни/валюта/методи/дисклеймери)
- Локалізація креатив/лендінг (мова, тон, візуал)
- UTM/неймінг/події в аналітиці
- Правила ставок/бюджетів та алерти
- Compliance-перевірка (вік/правила реклами)
B. щотижня
- ТОП-країни по ROAS і Payback
- Заміна втомлених креативів (frequency/CR)
- Поповнення оффер-фіду (свята/івенти)
- Чистка джерел (fraud/blacklist)
14) Приклади «динамічних» сценаріїв
Сценарій 1 - Святковий спайк (країна А):- За 72 години → автопідвищення бюджету + 20%, креатив зі святом, розширення часу показів.
- На лендінгу - таймер до кінця оффера, локальні методи оплати першими.
- Мета ROAS, bid-мультиплікатор + 15% на iOS high-value, персональні креативи.
- Комунікації: елітний tone, SLA виплат/доставки в першому екрані.
- Кластерна кампанія (10-15 країн), автоматичні ціни і валюти, загальний ліміт бюджету.
- Щотижня - диверсифікація: лідерів виділяємо в окремі кампанії.
15) Неймінг і UTM (скопіюйте)
16) 30-60-90-денний план
30 днів (Pilot Fit)
Зібрати оффер-фід на 5-10 країн і запустити регіональні кампанії з динамікою.
8-12 креатив-варіацій (перший кадр × оффер × CTA), автопідміна валют/методів.
Включити дашборд CPA/ROAS/Payback по країнах і алерти.
60 днів (Prove & Scale)
Лід-країни вивести в окремі кампанії, включити ROAS-біддинг.
Провести 1 geo-lift тест на регіон, оновити правила бюджет-шерінгу.
Розширити оффер-фід: свята, сезонні акції, локальні колаборації.
90 днів (Systemize)
Регламенти: неймінг, UTM, частоти, QA; бібліотека локальних креатив-модулів.
Лайт-MMM для розподілу бюджету між країнами; щоквартальні відгуки compliance.
Стандарт «якості країни»: CPA, Payback, відмова платежів, NPS/CSAT - вирішуємо масштабувати/заморозити.
Динамічний таргетинг по країнах - це не «галочка в кабінеті», а система: кілька шарів сигналів про GEO, оффер-фід, авто-локалізація креативу і лендінгу, country-aware ставки і бюджети, плюс чесна атрибуція і QA. Налаштуйте цей конвеєр - і ви будете масштабувати не руками, а правилами: кожна країна отримає свій оффер, свою мову, свої методи оплати і свій темп закупівлі, а ви - передбачувану окупність на глобальному трафіку.