Як оптимізувати казино-сайт під Google Discover

Вступ: що таке Discover і чому це важливо для iGaming

Google Discover - персоналізована стрічка в мобільному Google і Chrome, де користувачеві показують релевантні і свіжі матеріали без пошуку. Потенціал - сплески трафіку × 10- × 100 до базової органіки, якщо контент «потрапляє» в інтереси аудиторії (ігри, спорт, платежі, бонуси, локальні новини ринку). Для казино-ніші критично дотримуватися комплаєнсу, уникати клікбейту і ставити якість/досвід автора вище частоти публікацій.

1) Контент, який «любить» Discover в iGaming

Трендові та пояснюючі формати

Новини та роз'яснення: зміни ліцензування, ліміти/податки по GEO, оновлення Responsible Gaming, бан-кейси.

Гайди «Що змінилося і що робити»: нові правила платежів (Interac/PIX/Papara), KYC-апдейти, ліміти виведення.

Data-storytelling: «Які слоти увірвалися в топ місяця», «Найшвидші методи виведення - наш замір».

Великі події: чемпіонати/дербі/турніри і вплив на ставки/бонуси (з обережною, нейтральною подачею).

Евергріни з оновленнями: "RTP і волатильність: простими словами", "Як читати умови бонусів" - з датою апдейта.

Чого уникати

Агресивні промо/обіцянки виграшу, «скандальні» заголовки, сірі теми (обхід блокувань, «без верифікації» тощо) - Discover такі матеріали «відрізає», а ризик модерації високий.

2) Візуал: 1200+ px и «max-image-preview: large»

Головне зображення шириною ≥1200 px (краще 1600-2000), співвідношення 16:9 або 4:3, без дрібного тексту і «клікбейт-стікерів».

Метатег або HTTP-заголовок'max-image-preview: large'- дозволяє великі прев'ю в стрічці.

Юнікальні ілюстрації: інфографіки (вейджер, внесок ігор), карти платежів по країнах, таймлайни регуляторів.

Уникайте стоків з водяними знаками/« кричущих »обкладинок - погіршують CTR і довіру.

Міні-чек-лист зображення

1200+ px
Без текстової «реклами» і обіцянок
Не дублює сотні інших матеріалів (бажано власна графіка)

3) Заголовки і сніпети: інформативно, без клікбейту

Пишіть як журналіст, а не як рекламний банер: "У Канаді оновили правила e-Transfer: що змінюється для гравців» замість «Супер-новина! Блискавичні висновки всім! ».

Не «переписуйте» дату і не маскуйте старий матеріал під новий - Discover цінує чесну свіжість і апдейти.

Підзаголовок/лід розкриває що конкретно отримає читач: цифри, терміни, кроки.

4) E-E-A-T і прозорість

Автор і редактор з релевантною експертизою: картка автора, досвід, сфера фокусу (платежі, комплаєнс, аналітика).

Методологія там, де є рейтинги/порівняння (критерії оцінки, джерела даних, дата виміру).

Responsible/Legal у футері і в матеріалах YMYL: контакти допомоги, вікові обмеження, дисклеймер про ризики.

Сторінка «Про редакцію», контакти, політика оновлень, дата останнього апдейту на матеріалах.

5) Технічні сигнали і розмітка

Core Web Vitals (мобайл): LCP ≤ 2. 5 c, CLS ≤ 0. 1, INP в «зеленій зоні».

Strucured data: `Article/NewsArticle`, `Breadcrumb`, `FAQPage` (по факту), `Organization`.

AMP не обов'язковий, але швидка мобільна версія обов'язкова (CDN, критичний CSS, lazy-load).

Open Graph/Twitter Cards для акуратних прев'ю.

Чиста реклама: без перекриттів контенту, без спливаючих «сендвічів» і автоплей-відео зі звуком.

6) Тематична авторитетність (Topical Authority)

Discover «підтягує» сайти, які системно ведуть теми, а не публікують разові замітки.

Зберіть контент-кластери і дайте їм ритм:

Платежі за GEO: Interac/PIX/Papara/Mefete/UPI → гайди, порівняння, оновлення умов, FAQ.
Відповідальна гра: інструменти лімітів, самовиключення, локальні контакти допомоги.
Ліцензування/право: що дозволено/заборонено в {GEO}, зміни регуляторів, як перевірити ліцензію.
Слоти/провайдери: тренди місяця, нові релізи, механіки (Megaways, Hold & Win, Cluster), аналітика пошукового інтересу.
Бонус-політика: «як читати вейджер», «чесні/нечесні умови», апдейти по акціях (без нав'язування).

7) Редакційний ритм і оновлюваність

Календар: 2-3 трендові публікації на тиждень + 1 великий апдейт евергріна.

Приводи: релізи провайдерів, турніри, локальні новини платежів/банків, заяви регуляторів, великі спортивні події.

Оновлення: перевірте цифри/скріншоти, додайте «Що змінилося» на початку матеріалу.

Сегментація по GEO: одна велика новина + регіональні «збірки» (приклад: «Як нові ліміти e-Transfer вплинуть на гравців в Онтаріо»).

8) Внутрішня логіка і перелінковка під Discover

З Discover-матеріалів ведіть на глибокі кластери, а не відразу на офери:

«Нове в KYC → повний гід по верифікації → сторінка підтримки/Responsible».
«Тренд слотів → провайдер → каталог ігор → освітні гайди».
Дайте TOC (зміст) і «Схожі матеріали» - підвищують утримання і вторинні перегляди.

9) Комплаєнс і редакційна безпека

Ніяких обіцянок виграшів, «обходів» і натяків на неповнолітніх.

Нейтральний словник: «умови бонусу», «теоретичний RTP», «результати залежать від RNG».

Чіткі дисклеймери про ризики і вікові обмеження.

Перевірка торгових марок (брендів казино/платежів), акуратне цитування джерел.

10) Метрики успіху в Discover

На рівні матеріалу

Покази в Discover, CTR стрічки, утримання (avg. engaged time), глибина перегляду, частка повернень.

Частка трафіку з Discover, який пішов у кластери (переходи за внутрішніми посиланнями).

На рівні домену

Кількість тем/кластерів, які стабільно «заходять».

Частка матеріалів з великими зображеннями 1200 + і валідною розміткою.

Відсоток апдейтів евергринів/місяць.

11) План впровадження (30/60/90)

0-30 днів

Увімкнути'max-image-preview: large', привести обкладинки до 1600 × 900.

Добавить `Article/NewsArticle`, `Organization`, `Breadcrumb`.

Оформити сторінки авторів/редакції + Responsible/Legal.

Скласти Discover-сітку на 4 тижні: 8 трендових + 4 апдейти евергринів.

31-60 днів

Побудувати 2-3 кластери (наприклад, Платежі, Ліцензування, Механіки слотів) і публікувати по ритму.

A/B тест заголовків (інформативний vs «сильний факт»), доопрацювання лідів.

Налагодити студію ілюстрацій: шаблони інфографік під 1200 +.

61-90 днів

Розширити GEO-локалізацію матеріалів.

Ввести рубрику «Що змінилося за тиждень» (дайджест).

Провести аудит Core Web Vitals (мобайл) та реклами.

12) Чек-лист редактору перед публікацією

Тема має «користувацьку цінність», не рекламну подачу
Вказані факти, цифри, дата апдейту та джерела/методологія (якщо порівняння)
Обкладинка 1200 + px, без «криків», metatag'max-image-preview: large'активний
Структуровані дані валідни (Article/NewsArticle, Breadcrumb)
Є Responsible/Legal-блок, нейтральні формулювання
Внутрішні посилання ведуть у відповідні кластери, а не на «оффер»
Заголовок інформативний, без клікбейту
Мобільна швидкість в «зеленій зоні» (LCP/CLS/INP)

Приклади безпечних формулювань

"Ми перевірили терміни виведення за Interac: що показав замір редакції (діапазони і фактори) "

"Нові вимоги KYC: список документів і як прискорити перевірку"

«Що означає високий RTP в слотах і чому він не гарантує результат»

"Бонуси з низьким вейджером: як читати умови і не помилитися"

Для потрапляння в Google Discover казино-сайту потрібен редакційний продукт, а не просто SEO-стрічка: сильні автори, прозора методологія, унікальні візуали 1200 +, «зелені» Web Vitals, нейтральна подача і стійкі теми-кластери. Тоді Discover стане стабільним джерелом охоплень і приведе якісну аудиторію, яка глибше знайомиться з проектом і природно переходить в конверсійні розділи - без порушень і клікбейту.