Крипто-казино
Torrent Gear
Як використовувати storytelling в рекламі казино
Вступ: історії запам'ятовують, але етика - важливіша
Історії допомагають пояснювати правила і контекст, а не підштовхувати до ризикованої поведінки. У iGaming (YMYL) заборонені обіцянки виграшу, тиск на вразливості, обхід обмежень і апеляції до неповнолітніх. Наше завдання - інформувати і направляти в безпечні сценарії: демо, прозорі умови, Responsible Gaming. На цій базі сторітеллінг працює як підсилювач довіри і якості трафіку.
Чому історії працюють (і де грань)
Увага і пам'ять. Сюжети легше зчитуються і запам'ятовуються, ніж сухі тези.
Сенс і орієнтири. Історія пояснює «що робити далі» - клік на «Дивитися умови», відкриття демо, перехід в розділ Responsible.
Довіра. Прозорі кейси (наприклад, досвід проходження KYC) знижують тривогу і покращують якість лідів.
Межа: ніяких «героїв-виграшів» і «казок про успіх». Фокус - на процесі і правилах, а не на результаті.
Каркас сторітеллінгу для iGaming: Hook → Tension → Resolve → Next Step
1. Hook (зачіпка). Факт/ситуація, з якою легко співвіднести себе: «Ви вперше на майданчику і не розумієте, як читати умови бонусу?»
2. Tension (напруга). Перешкода/невідомість: «Вейджер, внесок ігор, дедлайни - багато незрозумілих термінів».
3. Resolve (роздільна здатність етично). Покрокове пояснення: "Ми розклали умови на одній сторінці: таблиця, приклади, FAQ".
4. Next Step (без натиску). Конкретний, чесний CTA: «Дивитися умови», «Відкрити демо», «Перевірити способи виведення».
5. Responsible/Legal. «Умови застосовуються 18 + Грайте відповідально».
Бібліотека безпечних сюжетів
1) «Перший досвід» (онбординг)
Сценарій: новачок стикається з формою, KYC і умовами бонусу.
Конфлікт: страх помилок, нерозуміння термінів.
Роздільна здатність: чек-лист документів, маски у формах, таблиця умов.
CTA: «Відкрити демо »/« Дивитися умови бонусу».
Де використовувати: лендінги, короткі відео 15-30 c, каруселі в соцмережах.
2) «Прозорі виплати»
Сценарій: користувач порівнює методи виводу (Interac/PIX/карта).
Конфлікт: «скрізь обіцяють миттєво», але фактори різні.
Роздільна здатність: чесні діапазони (наприклад, «зазвичай 15 хв - 24 год після KYC»), пояснення причин.
CTA: «Перевірити способи виведення».
Формат: інфографіка, стаття-гайд, банер + LP.
3) «Новий реліз - спочатку демо»
Сценарій: виходить слот/механіка (Megaways/Hold & Win).
Конфлікт: нерозуміння правил, RTP - теоретичний показник.
Роздільна здатність: демо без реєстрації + пояснення механіки.
CTA: «Відкрити демо».
Формат: відео-тизер 6-10 c, сторіс, банер-сцена.
4) «Підтримка поруч»
Сценарій: користувачеві потрібна допомога (ліміти, самовиключення, питання).
Конфлікт: «куди писати, скільки чекати відповіді».
Роздільна здатність: SLA підтримки, контакти, кроки самообмеження.
CTA: «Задати питання в чаті »/« Інструменти Responsible».
Формат: лендінг-блоки, UGC-кадри, короткі ролики.
Формати і як «упакувати» історію
Банер (статик/HTML5)
Структура: міні-арка в 3 рядках: Hook → вигода процесу → CTA.
Приклад тексту:- Заголовок: «Всі умови бонусу - на одній сторінці»
- Підзаголовок: «Приклади, терміни, внесок ігор»
- CTA: «Дивитися умови»
- Підпис: «Умови застосовуються 18 + Грайте відповідально»
- Анімація: 2-3 фази ≤12 c, без мерехтінь.
Коротке відео (6-30 секунд)
00–03 c (Hook): «Як зрозуміти вейджер і дедлайни?»
03–10 c (Tension): показуємо плутанину/питання.
10–22 c (Resolve): таблиця умов, демо, FAQ.
22–30 c (CTA): «Дивитися умови» + Responsible.
Субтитри і великий текст - без озвучки має бути зрозуміло.
Лендінг/LP
Герой-блок: історія-проблема і рішення в 2-3 абзацах, відразу CTA.
Дальший: «Як це працює в 3 кроки», таблиці, FAQ, Responsible/Legal.
Зміст (TOC) і якоря - підвищують утримання.
Соцмережі/UGC
Каруселі: "Як ми проходимо KYC: 3 кроки "/" Як читати умови бонусів".
Stories: опитування та «протяні-свайп» на демо/умови.
Голос і стиль: що доречно, а що ні
Можна: зрозумілий, спокійний тон; «показувати» процеси та інтерфейси; реальні діапазони і факти.
Не можна: обіцянки виграшу, натиск «забери гроші», фальш-дефіцит, молодіжні образи, апеляції до вразливостей.
Міні-шаблони копірайту:- «Демо без реєстрації - оцініть механіку»
- "Висновок: зазвичай 15 хв - 24 год після KYC"
- «Всі умови - на одній сторінці»
- CTA: «Дивитися умови», «Відкрити демо», «Перевірити способи виведення»
Як придумати історію: швидкий бриф
1. Герой: новачок/раціональний дослідник/користувач з питанням по платежах.
2. Мета героя: зрозуміти правила/перевірити висновок/протестувати демо.
3. Перешкоди: термінологія, KYC, терміни, помилки форми.
4. Рішення: гайд, таблиця, демо, підтримка.
5. Заклик: один чесний крок (CTA) + Responsible.
6. Локалізація: GEO, термінологія платежів, валюта.
A/B-гіпотези для сторітеллінгу
Hook: "Як читати умови" vs "Новачкові: 3 кроки до демо".
Форма подачі: інфографіка vs коротке відео.
CTA: «Дивитися умови» vs «Дізнатися деталі»; «Відкрити демо» vs «Спробувати зараз».
Позиція Responsible: підпис під CTA vs в шапці.
Довжина історії в банері: один рядок вигоди vs два рядки (вигода + контекст).
Маршрут: банер → демо vs банер → LP з таблицею умов.
Вимірювання ефекту: не тільки CTR
Pre-click: viewability, vCTR (видимі покази → кліки), частота/охоплення.
Post-click: scroll depth, engaged time, CTR з внутрішніх CTA, CR форми, питання в чаті, відмова.
Якість трафіку: підтверджені акаунти, проходження KYC (якщо релевантно), частка переходів в Responsible/FAQ.
Атрибуція: порівнюйте історії між собою за однаковими плейсментами/аудиторіями.
Чек-лист комплаєнсу та якості
- Немає обіцянок виграшу/» легких грошей «/обходів обмежень
- Вік 18 + (або локальний), посилання на Responsible/Legal
- Діапазони термінів і фактори прописані; без «миттєво всім»
- Історії про процес, не про «успіх»
- CTA чесні і конкретні
- Шрифти читаються, контраст по WCAG, без «галасливих» фонів
- Локалізація: терміни і платежі відповідають GEO
- Перевірені бренди/товарні знаки і політика майданчика
Короткі шаблони (копіюйте та адаптуйте)
Шаблон 1 - «Умови на долоні» (банер/LP)
Заголовок: «Всі умови бонусу - на одній сторінці»
Підзаголовок: «Вейджер, терміни, внесок ігор - з прикладами»
CTA: «Дивитися умови»
Підпис: «Умови застосовуються 18 + Грайте відповідально»
Шаблон 2 - «Висновки без сюрпризів» (відео 15 c)
0–3 c: «Висновок - від 15 хв до 24 год»
3–10 c: "Від чого залежить швидкість: метод, KYC, банк" (іконки)
10–15 c: CTA «Перевірити способи виведення»
Виноска: «після перевірки, залежить від методу»
Шаблон 3 - «Демо спочатку» (сторіс/карусель)
Слайд 1: "Нова механіка? Спробуйте демо без реєстрації"
Слайд 2: «Короткий гайд по RTP/волатильності (теорія, не гарантія)»
Слайд 3: CTA «Відкрити демо» + Responsible
30/60/90: як впроваджувати сторітеллінг як систему
0-30 днів (MVP)
Складіть 3-4 безпечних сюжети (онбординг, виплати, демо, підтримка).
Під кожен сюжет - банер + коротке відео + LP-блок.
Запустіть 2 A/B: Hook и CTA; налаштуйте події post-click.
31-60 днів (поглиблення)
Локалізуйте сюжети під 1-2 GEO, адаптуйте платежі/терміни.
Додайте UGC/FAQ від підтримки: реальні питання → слайди/каруселі.
Введіть календар історій (1-2 на тиждень) і бібліотеку асетів.
61-90 днів (масштаб)
Ведіть архів експериментів: сюжет, формат, плейсмент, vCTR/CR.
Створіть гайдлайн тону/креативів і чек-лист комплаєнсу.
Впроваджуйте ротацію при «втомі» (−30 -40% vCTR при стабільному охопленні).
Часті помилки і як виправити
Сюжет про «легкі гроші». Замініть на процес/правила/демо.
Багато сенсів в одному банері. Залиште одну думку і один CTA.
Немає Responsible/Legal. Додайте підпис і посилання; перевіряйте видимість.
Клікбейт замість фактів. Використовуйте конкретику і діапазони.
Неузгодженість форматів. Під кожен плейсмент - свій макет (300 × 250, 320 × 100, 1:1, 9:16 і т.д.).
Сторітеллінг в рекламі казино - це прояснення шляху користувача, а не маніпуляція. Розкажіть коротку, чесну історію про процес: як спробувати демо, як читати умови, як працює висновок, де отримати допомогу. Додайте конкретику, безпечні CTA і видимі Responsible/Legal - і історії будуть не просто «красивими», а будуть приводити більш усвідомлений і якісний трафік, який краще конвертується і формує довгострокову довіру до бренду.