SEO-просування сайтів казино: Ключові принципи

Важливо з порога

Працюємо тільки в дозволених юрисдикціях, з діючою ліцензією оператора. На сайті та лендінгах - вікові позначки 18 +/21 +, видимі ліцензії, прозорі T&C, посилання на Responsible Gaming (ліміти, тайм-аут, самовиключення, допомога). Без обіцянок «легких грошей», без «near-miss» і темних патернів.

1) Стратегія: AEO/SEO, а не гонитва за «ключами»

1. 1. Карта намірів (кластери)

Informational: «що таке RTP», «волатильність гри», «як поставити ліміт», «як проходить КУС/виплата».

Navigational/Brand: бренд + «ліцензія», «ліміти», «підтримка», «виплати».

Transactional (дозволені GEO): «реєстрація в 3 кроки», «локальні платежі», «бонус - умови простою мовою».

Support/Aid: RG, допомога, гарячі лінії, FAQ по тайм-ауту/самовиключенню.

1. 2. Архітектура сайту

Хаби: Правила ігор, RTP/волатильність, Банкролл-менеджмент, Responsible Gaming, КУС/виплати, Локальні платежі.

Дочірні: HowTo/FAQ, глосарій, сторінки провайдерів (з чесною інфою і посиланнями на сертифікації).

Навігація: хлібні крихти, тематичні «наступні кроки», помітний центр «Гроші і контроль» (ліміти/тайм-аут).

2) E-E-A-T и YMYL: Як заслужити довіру

Experience/Expertise. Авторські картки (редполітика, досвід, профіль в LinkedIn), перевірка фактів комплаєнс-лідом.

Author/Org прозорість. Сторінка «Про нас»: ліцензія, юрисдикції, провайдери, контакти, реквізити.

Review & Update. Дата оновлення, журнал змін на критичних сторінках (правила, КУС/виплати, RG).

User Safety. На кожній критичній сторінці - посилання на ліміти/тайм-аут/самовиключення та допомога.

Тон. Спокійний, що пояснює, без «гарантій виграшу».

3) Технічне SEO: швидкість, чистота, контроль

Core Web Vitals: LCP < 2. 5s, INP/CLS в зеленій зоні; критичні CSS/JS - мінімізувати, відкласти «важкі» віджети.

Карта індексації: XML-sitemap, окремий news/video-sitemap (якщо є), robots. txt без «сліпих» блоків.

Лог-аналіз: скан-бюджет, помилки 4xx/5xx, петлі канонікал/редиректів, частота обходу хабів.

Мікророзмітка: 'Organization','FAQ','HowTo','Breadcrumb','Article','VideoObject','Product'( для промо - дуже акуратно і чесно).

Hreflang/локалізація: мепінг мов/валют, номери адрес/телефонів, локальні правові формули.

Безпека: HTTPS/HSTS, CSP, безпечні форми KYC, маскування PII, політика cookie/consent.

Доступність: контраст, aria-лейбли, клавіатурна навігація, великий текст - впливає на задоволеність і поведінкові сигнали.

4) Контент: «відповіді замість обіцянок»

HowTo/FAQ-патерни: «як встановити ліміт депозиту/часу», «як включити тайм-аут/самовиключення», «як проходить KYC», «де дивитися статус виплати».

Гайди по банкроллу: моделі ставок без ескалації, «правило виведення без скасування до завтра», сценарії пауз.

Правила та RTP: інфокарти по провайдерам та іграм (без «накрутки» очікувань), словник термінів.

Відео/скрінкасти: вбудовуйте огляд інтерфейсу контролю і статусів виплат; дублюйте текстом.

Локальні платежі: комісії, ETA, ліміти, FAQ з повернень - простою мовою.

Ком'юніті/модерація: розділ з питаннями (21 +, легальні GEO), жорстка модерація без «підігріву».

5) Внутрішня перелінковка і UX-сигнали

Хаби → дочірні HowTo/FAQ, зворотні посилання «повернутися до хабу».

Вставки «наступний крок»: після статті про KYC - «Де дивитися статус виплати».

Видимі «відповідальні» CTA: «Поставити ліміт», «Зробити перерву», «Допомога 24/7».

LP для реєстрації - без тиску: чіткі статуси, «реєстрація ≤ 3 кроки», RG-блок.

6) Зовнішні сигнали та лінкбілдінг (без ризиків)

Digital PR/експертиза: коментарі експертів, дослідження про UX/безпеки, участь у Тижні відповідальної гри.

Партнерства в «зелених» GEO: локальні медіа, каталоги з верифікацією, галузеві звіти - без «сірих» сіток.

Контент-приводи: чек-листи КУС/виплат, калькулятори відіграшу (чесні), глосарії.

Заборони: PBN/орендовані дропи, купівля посилань «пакетами», спам-гостьові - високий ризик санкцій.

7) Локалізація: переклад сенсу, а не тільки слів

Юридика: вікові формули, ліцензії, терміни платіжних систем - в нативних формулюваннях.

Культура: свята, прайм-тайми, спорт; уникайте локальних табу і «кричущих» тонів.

UX: формат адрес/телефонів, валюти, популярні методи платежу та їх ETA.

Контент-план: приоритизуйте локальні питання (FAQ), а не загальний «шум».

8) Вимірювання: інкремент, а не тільки кліки

Кластери і позиції: видимість за темами (RTP, ліміти, КУС/виплати, Responsible Gaming).

Поведінка і якість: CTR в SERP/Answer-модулях, scroll-depth, «переходи до дії» (поставив ліміт, відкрив FAQ по виплатах).

Когорти за джерелом SEO: D1/D7/D30/D90 retention, 30/90-денний LTV,% успішних KYC,% виплат ≤ 24 год.

Responsible-метрики: частка гравців, що включили ліміти в перші 7 днів, частота тайм-аутів з ініціативи гравця, скарги/1000.

Атрибуція: експерименти з geo-holdout/PSA, верхній рівень - MMM; last-click тільки як орієнтир.

9) Ризики і як їх запобігати

Неюрисдикційний трафік. Гео-фільтри, явні обмеження GEO, блокування в robots/геотаргетинг.

YMYL-санкції за «обіцянки». Ніяких «легких грошей», «гарантій виграшу», «near-miss».

Технічка в «червоній зоні». Регреси CWV, дублі, ламані канонікали - моніторинг і регрес-тести.

Сірі посилання. Тільки PR/експертиза/релевантні каталоги; аудит анкорів щомісяця.

Неузгодженість каналів. SEO-тон і RG повинні збігатися з PPC/CRM/Творцями.

10) Дорожня карта 0-90 днів

Дні 0-14 - фундамент

Юр-світлофор GEO, ревізія футера/хедера: ліцензії, 18 +/21 +, RG-блок.

Техаудит: CWV, лог-аналіз, канонікал/редиректи, sitemap/robots, hreflang.

Контент-матриця: Правила/RTP/волатильність/банкролл, КУС/виплати, Responsible Gaming, глосарій.

Дні 15-45 - запуск хабів

Хаби + 20-30 FAQ/HowTo з'FAQ/HowTo/Breadcrumb/Article'-схемами.

Вбудовування відео/скрінкастів контрольних функцій (ліміти, тайм-аут, статуси виплат).

Внутрішня перелінковка і шаблони «наступний крок».

PR-пакет: 2-3 експертних коментаря/колаборації в «зелених» GEO.

Дні 46-90 - масштаб і експерименти

Розширення тем під локальні питання, оптимізація сніпетів/глав.

Geo-holdout/PSA-тести, дашборд SEO → Retention/LTV/RG.

Аудит посилального профілю, стоп «сірих», посилення PR/референсів.

Регулярні оновлення YMYL-сторінок (KYC, виплати, RG).

11) Чек-листи

Комплаєнс/RG

Ліцензії/юрисдикції на видних місцях
18 +/21 +, посилання на ліміти/тайм-аут/самовиключення/допомога
Чесні T&C і бонуси без темних патернів

Технічка

CWV зелені, критичний рендер оптимізований
XML-sitemap (и), robots, канонікали/редиректи без петель
Hreflang коректний, безпечні форми KYC
Мікророзмітка FAQ/HowTo/Organization/VideoObject

Контент

Хаби: Правила, RTP, Банкролл, RG, КУС/виплати
FAQ/HowTo по лімітах/тайм-ауту/самовиключенню
Відео/скрінкасти контрольних функцій
Глосарій і локальні платежі з ЕТА/комісіями

Лінки/PR

Плани Digital PR та експертних колаборацій
Заборона PBN/пакетних покупок, аудит анкорів
Каталоги/галузеві огляди в «зелених» GEO

Вимірювання

Видимість за кластерами, CTR/Scroll/Next-step
Когорти SEO: D1/D7/D30/D90, LTV-30/90
Responsible-метрики і скарги/1000
Експерименти geo-holdout/PSA, MMM

12) Приклади коректних формулювань

«18+/21+. Гра - розвага. Ліміти депозиту і часу доступні в профілі"

«Як включити тайм-аут/самовиключення і де знайти допомогу - покрокова інструкція».

«Ось як проходить KYC і де дивитися статус виплат в реальному часі».

«Бонуси публікуємо простою мовою з прикладами - без прихованих умов».

13) Часті помилки (і як інакше)

→ Будуйте відповіді на реальні питання, використовуйте FAQ/HowTo і головні тези на початку.

Ігнор YMYL/E-E-A-T. → Авторство, редполітика, факт-чек, оновлення.

Сірий лінкбілдінг. → PR/експертиза замість «сіток».

Переклад без локалізації → Адаптуйте юридичні та платіжні формули, тон і UX.

Оцінка за позицією. → Міряйте ретеншен/LTV і RG-метрики трафіку, а не тільки трафік.

SEO для казино - це система довіри та корисності, а не набір «хаків». Спочатку - законність і безпека користувача, потім - технічна чистота і швидкість, далі - контент, який чесно пояснює правила, контроль і виплати. Додайте E-E-A-T, структуровані дані, локалізацію, PR-посилання без сірих практик і міряйте якість (Retention/LTV/RG), а не тільки кліки. Так SEO стане довгостроковим каналом зростання, який зміцнює бренд і береже гравця.