Чому реклама казино заборонена - і як обійти обмеження

💡 Важливо: я не допомагаю обходити заборони і «хакати» модерацію. Але можу детально показати, як працювати в рамках закону і правил майданчиків - це єдиний стійкий шлях для бренду і афіліатів.

1) Чому взагалі забороняють рекламу азартних ігор

Три ключові причини:

1. Захист вразливих груп - неповнолітні, люди із залежностями.

2. Чесність і прозорість - заборона помилкових обіцянок «легких грошей», прихованих умов бонусів.

3. Фінансова безпека - AML/KYC, боротьба з шахрайством і відмиванням коштів.

Підсумок: держави вводять ліцензування і вікові фільтри, а платформи (Meta, Google, TikTok, DSP) доповнюють це власними дозволами і білими списками GEO.

2) Рівні обмежень, з якими ви зіткнетеся

Закон і регулятор: дозволені/заборонені ринки, вік 18 +/21 +, вимоги до ліцензії оператора.

Правила платформ: whitelisting для real-money gambling, заборона «дохідних обіцянок», жорсткі вимоги до креативів.

Платіжна інфраструктура: банкінг/процесинг, KYC/AML і ліміти.

Бренд і афіліати: договірні правила, брекети якості, антифрод.

3) Що зазвичай дозволено (рамка «білої» роботи)

Тільки ліцензовані бренди/оффери і дозволені GEO.

Віковий таргет 18 +/21 + та виключення неповнолітніх.

Whitelisting на платформі (підтверджений бізнес, верифікований домен, запит на допуск вертикалі).

Лендінг з повними умовами: ліцензія, RG-блок, прозорі умови бонусу (в т.ч. wagering).

Креативи без «легких грошей», пачок готівки і клікбейту.

Трекінг без клоакінгу: Conversion API/server-side, але без підміни контенту.

4) Як підготуватися до законного запуску (покроково)

1. Юридичний пакет: ліцензія, реквізити юрособи, політика RG, віковий поріг по цільових ринках.

2. Інфраструктура: підтверджений Business Manager/Ads Account, Domain Verification, 2FA, розмежування ролей.

3. Запит допуску (whitelisting) на платформах для реальної грошової гри (по конкретних країнах/продуктах).

4. Лендінг: видимі умови бонусів, посилання на регулятора, privacy/consent, швидкість завантаження OK.

5. Креатив-гайд:

Можна: геймплей, турнір, сервіс, саппорт 24/7, «грай відповідально, 18 +/21 +».
Не можна: «гарантований виграш», «легкі гроші», порівняння «до/після», minors, алкоголь/еротика.
6. Трекінг: GA4 + server-side подія депозиту, S2S-постбеки (reg/KYC/FTD/2nd_dep/refund/chargeback), ніякий клоакінг.
7. Антифрод: IP/ASN-скоринг, velocity-правила, чорні/білі списки джерел; процедура апеляцій.

5) Креативи та копірайт: Як не отримати бан

Тон: розважальний, фактологічний.

Обов'язковий дисклеймер: «18+/21+. Грайте відповідально. Умови застосовуються".

Бонуси: явне посилання на правила (wagering, ліміти, терміни).

Візуал: UI/абстрактні сцени, без готівки, без «до/після».

Локалізація: мова/валюта/вік під GEO.

6) Канали просування, які зазвичай сумісні

Платформи з допуском: Meta/Google/великі DSP - строго по whitelisting.

SEO/контент-маркетинг: освітні матеріали, огляди з RG-блоками.

Партнерські мережі: тільки з прозорим S2S-обліком і правилами якості (2nd-dep, chargeback).

Спонсорство/інвентар медіа в дозволених юрисдикціях - зі статусом «18 +» і RG.

(У кожному випадку перевіряйте місцеве право та умови майданчика.)

7) Вимірювання ефективності - без сірих схем

Метрики: CR (click→reg), CR (reg→KYC), CR (KYC→FTD), 2nd-dep rate, ARPU_D7/D30, Payback, ROAS/ROI, скарги/відхилення.

Трекінг: server-side + Conversion API, idempotency по'event _ id', UTC-час і валюта звіту.

Атрибуція: DDA vs Last-click; фінрішення - по когортах NGR, а не по GGR.

8) Ризики і санкції (щоб розуміти ставку)

Блок/деактивація акаунтів, доменів, додатків.

Штрафи, претензії регулятора, втрата ліцензії та платіжних каналів.

Репутаційні витрати, зростання вартості трафіку через знижену якість акаунтів.

Висновок: «обходи» - короткострокові і дорогі. Легальна модель - єдиний шлях до масштабованості.

9) Часті помилки

1. Змішування дозволених і заборонених GEO в одному наборі оголошень.

2. Відсутність явних умов бонусу на першому екрані.

3. Агресивні обіцянки та «іконки грошей» у креативах.

4. Клоакінг і підміна контенту після модерації.

5. Немає Conversion API/server-side подій - дірява атрибуція і підозри у платформ.

10) Чек-листи

10. 1. Перед запуском

Ліцензія/юридичні сторінки і RG-блоки готові
Верифікація бізнесу/домену, whitelisting по GEO/вертикалі
Лендінг: умови бонусів, швидкість, consent
Креативи: без «легких грошей», 18 +/RG, локалізація
GA4 + S2S, Conversion API, idempotency
Антифрод-правила, white/black-листи джерел

10. 2. В процесі

Моніторинг відхилень/скарг і швидкі правки
Когортні звіти: Cum_ARPU D7/D30, 2nd-dep, Payback
Алерти затримок постбеків> 15 хвилин, розбіжностей «operator↔DWH»

11) 30-60-90 план

0-30 днів - Допуски і базова гігієна

Зібрати юрпакет, верифікувати бізнес/домен, запросити whitelisting по білим GEO.

Привести лендінг і креативи до комплаєнс-гайду (18 +/RG, умови бонусів).

Увімкнути GA4 + Conversion API + S2S для reg/KYC/FTD.

31-60 днів - Стабілізація і доказ

Запустити кампанії на дозволених ринках, ізолювати GEO/формати.

Побудувати когортні вітрини NGR/Payback; документувати approval rate і причини відхилень.

Актуалізувати антифрод і списки джерел.

61-90 днів - Масштаб і операційна стійкість

Розширювати формати/креатив-пули, але тримати комплаєнс-скан.

Стандартизувати плейбуки: запуск/апеляції/креатив-рев'ю/елеватор дій при інцидентах.

Щоквартальний аудит: RG-процедури, словники UTM, трекінг/валюти/TZ.

12) Міні-FAQ

Чи можна показувати «очікуваний виграш»?

Ні, ні. Тільки фактологічні повідомлення, без обіцянок доходу.

Чи потрібен whitelisting у платформ?

Так, для real-money gambling - без допуску запуски призведуть до банів.

Чи можна «маскувати» вертикаль?

Ні, ні. Клоакінг - прямий шлях до санкцій і довгострокової втрати інвентарю.

Реклама казино обмежена, тому що захищає людей і ринок. Обходити заборони не можна і не потрібно: це ризиковано і нестійко. Стійкий шлях - легальна стратегія: білі GEO, ліцензії, whitelisting, чесні креативи і прозорий трекінг без клоакінгу. Така модель витримує перевірки, масштабується і дає передбачувану економіку (Payback/LTV) без загрози блокувань і штрафів.