Крипто-казино
Torrent Gear
Чому казино використовують мікс з PPC і SEO
Вступ: швидкість × стійкість
На регульованих ринках казино живуть між двома вимогами: швидко зростати і зберігати довіру. PPC (пошук/контекст/дисплей) дає миттєве охоплення і керований попит. SEO/AEO будує довгострокову, «дешеву» органіку і відповідає в ШІ-блоках/серп-віджетах. Разом вони утворюють систему: PPC тестує і масштабує гіпотези, SEO перетворює вдалі в стабільний органічний трафік.
1) Навіщо мікс, якщо можна «щось одне»?
Причини на користь зв'язки
Швидкість виходу: PPC ловить попит «тут і зараз» (бренд/легальні non-brand кластери), поки SEO індексується.
Зниження CAC в горизонті 3-12 міс. органіка покриває базовий попит і здешевлює зростання.
Де-ріскінг апдейтів і сезонності. Апдейти пошуковиків або подорожчання аукціонів не вибивають весь канал.
Синергія даних. Запити/креативи з високою конверсією з PPC → пріоритизація тем і сніпетів в SEO/AEO.
Контроль над меседжем. PPC швидше оновлює оффери/дисклеймери 18 +/RG; SEO закріплює їх контентом і схемою даних.
2) Як PPC і SEO ділять воронку
Важливо: реактивації виключають вразливих і самовиключених; ніякого тиску/обіцянок «легких грошей».
3) Як один канал підсилює інший
PPC → SEO:- Підсвічування «грошових» запитів і текстів оголошень → тайтли/сніпети/FAQ для AEO.
- Тест LP: що краще конвертує КУС/депозит → саме так структуруємо органічні сторінки.
- Високий CTR/engagement по SERP → мотив для бренд-сніпетів/розширень.
- Теми зі стійким попитом → негативні ключі і мінус-терміни в PPC (менше сміття).
4) Бюджет: Як ділити гроші
Старт (0-90 днів): 60-70% PPC/30-40% SEO (технічка + контент-хаби + схема даних).
Стабілізація (3-9 міс.): 50/50 - органіка вже дає трафік, частину PPC переносимо в бренд-захист і легальні non-brand кластери.
Масштаб (9-18 міс.): 35-45% PPC/55-65% SEO - сильна база контенту знижує CAC.
Правило: PPC окупає тести SEO, SEO знижує залежність від аукціонів PPC.
5) Комплаєнс і Responsible Marketing (обов'язково)
Рекламуємося тільки в ліцензованих GEO, сертифікація майданчиків (Google/Meta/Programmatic), вікові фільтри 18 +/21 +.
У кожному креативі і на LP - RG-блок: ліміти/тайм-аут/самовиключення, посилання на допомогу.
Виключаємо вразливі сегменти і самовиключених з ремаркетингу/реактивацій.
Контент SEO/AEO - освітній: правила, RTP/волатильність, банкролл-менеджмент, «як поставити ліміт».
6) Метрики успіху (разом, а не порізно)
Когортно за джерелом:- CAC/Payback, D1/D7/D30/D90 retention, 30/90-денний LTV, частка повторних депозитів.
- Конверсія KYC і% виплат ≤ 24 год (впливає на утримання).
- Non-brand органіка, CTR в SERP/Answer-модулях, видимість по кластерам (правила, RTP, RG).
- QS, CPA/FTD, частка брендового пошуку, частка кліків на RG/FAQ.
- Скарги/1000, відписки CRM, частота тайм-аутів з ініціативи гравця, 0 промо-комунікацій в ризик-сегментах.
- Geo-holdout/PSA-тести і MMM; last-click - тільки довідково.
7) Ризики і як їх уникати
Оверспенд в аукціонах: тримайте бренд-захист, а non-brand фільтруйте за легальними кластерами; мінус-терміни.
Контент заради трафіку: E-E-A-T, схема даних, смислова цінність (гайди, калькулятори, приклади відіграшу).
Канібалізація PPC ↔ SEO: частотні ковпаки і ставка тільки там, де органіка ще не тримає позицію/відповідь.
Комплаєнс-ризики: щомісячний аудит креативів/LP/схеми даних; єдиний RG-гайд.
8) Дорожня карта на 90 днів
Дні 1-14 - фундамент
Юр-світлофор GEO, сертифікація платформ, RG-блоки і вікові фільтри в креативи/LP.
SEO-аудит (технічка/CWV), контент-матриця: правила, RTP, банкролл, RG, FAQ/HowTo.
PPC: бренд-захист + 2-3 легальних non-brand кластера («як поставити ліміт», «як працює RTP», «правила баккари»).
Дні 15-45 - пілоти і синхронізація
A/B LP під КУС/виплати (PPC) → перенесення успішної структури в SEO-шаблони.
Запуск 8-12 статей/гайдів + FAQ/HowTo schema; відстеження AEO-видимості.
Мінус-терміни і RLSA без ризику; частотні ковпаки.
Дні 46-90 - масштаб і контроль
Розширюємо перемогли зв'язки; закриваємо «дорогі» кластери без інкременту.
MMM/geo-holdout; загальний дашборд Growth + RG + Service.
Щомісячний аудит комплаєнсу та «anti-dark patterns».
9) Чек-листи
Комплаєнс/RG
- Ліцензії, сертифікація майданчиків, вікові фільтри
- RG-блоки в креативах, LP, контент-хабах
- Виключення вразливих/самовиключених з ремаркетингу
SEO/AEO
- Технічка + CWV зелені
- Хаби: правила, RTP, банкролл, RG, FAQ/HowTo
- Schema. org (FAQ/HowTo/Organization), авторство та E-E-A-T
PPC
- Brand-захист, легальні non-brand кластери
- Мінус-терміни, частотні ковпаки, RLSA без ризику
- LP під КУС/виплати з прозорими статусами
Вимірювання
- Когорти D1/D7/D30/D90 і LTV за джерелом
- Geo-holdout/MMM, server-side конверсії
- Guardrails: скарги, відписки, тайм-аути
10) Приклади коректних повідомлень
«18+/21+. Гра - розвага. Ліміти депозиту і часу - в профілі"
"Прозорі правила і швидкі виплати. Слідкуйте за статусом в реальному часі"- "Потрібна пауза? Тайм-аут і допомога доступні в два кліка
Мікс PPC + SEO - це не «два канали», а єдина система зростання: платні кампанії прицілюють попит, швидко вчать нас мови користувача і перевіряють LP, а SEO/AEO закріплює виграшні смисли в органіці і знижує CAC. Додайте строгий комплаєнс і Responsible Marketing - і ви отримаєте стійкий потік якісного трафіку, який витримує сезонність, апдейти і зміни платформ.