Крипто-казино
Torrent Gear
Як регулюється реклама азартних ігор в Європі
1) Загальна рамка ЄС: немає єдиного «євробану», але є базові обмеження
На рівні Євросоюзу реклама азартних ігор не уніфікована: її регулюють країни, а Брюссель задає «сітку безпеки». Головні опори: AVMSD (реклама в аудіовізуальних медіа, захист неповнолітніх), UCPD (заборона вводить в оману/агресивної реклами) і цифрові закони на кшталт DSA, що впливають на платформи і таргетинг. Єврокомісія прямо підтверджує: окремого «загального закону ЄС про заборону реклами азартних ігор» поки не планується.
2) Італія - можливий відхід від повної заборони
З 2018 діє «Декрет гідності» (повна заборона реклами та спонсорств). У 2024-2025 правила почали пом'якшувати для кампаній про відповідальну гру і обговорювати часткове скасування бана, що критично на тлі нових конкурсів ліцензій. Слідкуйте за оновленнями AGCOM та урядовими ініціативами.
3) Іспанія - жорстко, але змінюється після суду
Базові обмеження задані Королівським декретом 958/2020 (таймінги, канали, промо). У квітні 2024 року Верховний суд частково анулював низку статей, після чого регулятор DGOJ готує уточнення (включаючи нові попереджувальні повідомлення «як на тютюні»). Операторам важливо звірити макети, преролли і банери з новими макетами попереджень.
4) Нідерланди - заборона «нетаргетованої» реклами + удар по спонсорству
З 2023 діє бан на нетаргет (untargeted), в 2025 KSA наростила контроль і переходить до більш жорстких санкцій, включаючи обмеження спонсорства спорту. У таргетингу - суворі вікові пороги (особливо <24 років) і вимоги щодо доказовості сегментації.
5) Бельгія - «дозволено лише те, що прямо дозволено»
Система королівських декретів вибудувана як загальна заборона, з якої є перераховані винятки; з 1 січня 2025 року вводяться додаткові обмеження на спорт-спонсорство/експозицію брендів на стадіонах. Звіряйте медіамікс та інтеграції клубів.
6) Німеччина - вододіл 06: 00–21:00, стоп стримерам та інфлюенсерам
Держустанова GlüStV 2021 закріпила «вододіл» для онлайн-слотів/покеру (реклама заборонена з 6:00 до 21:00), обмеження афіліатки та заборона інфлюенсер-форматів; регулятор GGL активно відстоює заборону реклами через стримерів і вимагає ліцензій навіть для онлайн-реклами (включаючи сертифікацію у Google).
7) Франція - план ANJ і щорічне узгодження промо-бюджетів
ANJ веде щорічну перевірку маркетингових бюджетів операторів і просуває посилення: «whistle-to-whistle» у спорті, обмеження на використання образів спортсменів, посилення превентивних повідомлень (фокус на 18-25). Французький ринок вимагає ex-ante-підходу до промопланам.
8) Швеція - «особлива помірність» і курс на посилення
Швеція посилює контроль: реклама визнається ризик-контентом; курс на закриття лазівок для неліцензованих і жорсткіше - до молоді. Паралельно все суворіше трактується сама реклама неліцензованих брендів (афіліатам - обережно).
9) Данія - оновлені гідлайни: розкриття, ROFUS та «limited-space» медіа
Spillemyndigheden влітку 2025 уточнила керівництва з розкриття умов і просувань (boosted odds, challenges, cashback). Обов'язковий контроль розсилок на самовиключених (ROFUS); навіть в SMS/радіо повинен звучати мінімум - наприклад, віковий маркер.
10) Великобританія (поза ЄС, але орієнтир) - новий стандарт «strong appeal»
CAP/BCAP в жовтні 2025 оновили керівництво: заборонений будь-який контент «з сильною привабливістю» для неповнолітніх. Вперше з'явилося кількісне орієнтування за інфлюенсерами (поріг по аудиторії <18) і жорсткі приклади «культурних маркерів» молодіжного середовища (стилі, меми, геймінг-відсилання).
Що практично означає «комплаєнс» для креативу та медіаплану
Контент (креатив):- Ніяких «юніорських» атрибутів (футболки/кіберспорт-культура, підліткові сленг/меми, інфлюенсери з молодою базою). Перевіряйте пороги «молодої аудиторії» і стиль подачі.
- Точні дисклеймери і попередження - за зразками країни (Іспанія вводить «тютюнові» формулювання).
- Заборона нетаргетованої реклами (NL), підтверджена «доросла» сегментація (вік, інтереси, винятки).
- Дотримуйтесь «вододілу» та канальних обмежень (DE: 06:00–21:00 - не можна для слотів/покеру).
- Виключайте самовиключених з CRM/ретаргетингу (DK: ROFUS-чек).
- NL/BE - курс на скорочення/заборону спонсорських інтеграцій, особливо «масових» і youth-exposed. Плануйте перехідні періоди.
- DE - фактичний стоп інфлюенсер-стрімам в промо азартних ігор; додаткові заборони на «соціальні казино».
Швидкий орієнтир по країнах (2025)
(Див джерела в розділах вище.)
Чек-лист бренду/афіліату перед запуском
1. Юрисдикція → матриця каналів/таймінгів. Внесіть «вододіли», заборонені медіа та умови для «limited-space».
2. Анти-ювенільний фільтр. Доведіть відсутність «strong appeal» і молодої аудиторії (відсічки по інфлюенсерам, стилям, музиці, геймінгу).
3. Дисклеймери/попередження. Шаблони під мову/канал (Іспанія - нові «tobacco-style»).
4. Спорт/спонсорства. Перевірте локальні бани та перехідні періоди (NL/BE).
5. Афіліати/стріми. У DE - не використовувати; в інших - аудит на частку неповнолітніх.
6. CRM і самовиключення. Інтеграція з реєстрами (DK: ROFUS), виключення self-excluded з розсилок.
Типові помилки (і як їх закрити)
«Універсальний» креатив на всю Європу. Іспанія/Франція зажадають перерозмітки RG-текстів; NL - таргет-доказів; DE - тайм-слотів. Рішення: локалізаційні пакети.
Ставка на інфлюенсерів з молодою аудиторією. В UK/DE/NL ризики максимальні. Рішення: аудит фоловерів + відмова від «юніорських» маркерів.
«Нетаргет» закупівлі. У NL - прямо заборонено, штрафи і ризик ліцензії/white-list платежів.
Європейська реклама гемблінгу - це мозаїка національних заборон і посилених вимог до захисту молоді при загальній «сітці» ЄС (AVMSD/UCPD/DSA). Тренд 2025 - жорсткіше до нетаргетованої комунікації, інфлюенсерам і спорту, більше обов'язкових попереджень і ex-ante узгоджень. Комерційний успіх тепер спирається на policy-by-design: локалізовані креативи, формальні докази таргетингу, коректні дисклеймери, чиста CRM і дисципліна тайм-слотів. Це знижує ризики, зберігає доступ до інвентаря - і захищає ваш бренд на найсуворіших ринках Європи.