Крипто-казино
Torrent Gear
ТОП-10 країн, де реклама казино обмежена законом
У Європі немає єдиного «єврозакону» про рекламу гемблінгу - кожна країна рухається своїм шляхом. У 2023-2025 рр. тренд один: суворіше до нетаргетованої реклами, спортивних спонсорств і «молодіжних» креативів, плюс зростання формальних вимог до розкриттів і попереджень. Нижче - десять країн, де правила особливо жорсткі або істотно посилилися до 24 жовтня 2025 року.
ТОП-10 і що в них важливо
1) Італія - «декрет гідності» і можлива часткова лібералізація
Статус: з 2018 діє де-факто загальна заборона реклами і спонсорств (Decreto Dignità). У 2025 йде обговорення точкової лібералізації і уточнення обмежень через гайдлайни AGCOM.
2) Іспанія - жорстка рамка + часткове скасування деяких заборон судом
Статус: Королівський декрет 958/2020 сильно урізав рекламу; у квітні 2024 Верховний суд анулював частину норм (у т. ч. про селебріті), але сувора база і нові попередження зберігаються.
3) Нідерланди - заборона «нетаргетованої» реклами і стоп-спонсорства спорту
Статус: з 2023 заборонений нетаргет; з 1 липня 2025 заборонені спонсорства спортивних клубів і змагань (включаючи шорт-слайви і форми). Жорсткі вікові фільтри і доказовість таргетингу.
4) Бельгія - «дозволено лише те, що прямо дозволено»
Статус: з 1 липня 2023 - королівський декрет із загальною презумпцією заборони реклами, далі - послідовне посилення: з 1 січня 2025 заборонені стадіонні розміщення/експозиції брендів та обмежені спорт-спонсорства.
5) Німеччина - «вододіл» і заборона інфлюенсерів
Статус: за Міжземельним договором GlüStV 2021 - заборона реклами онлайн-слотів/покеру з 06:00 до 21:00, жорсткі обмеження афіліатки і заборона інфлюенсер-реклами; плюс додаткові роз'яснення регулятора GGL.
6) Франція - курс на «whistle-to-whistle» і передбюджетний контроль
Статус: регулятор ANJ просуває заборону реклами під час спортивних трансляцій (whistle-to-whistle) і посилює нагляд за спонсорством; діє практика ex-ante контролю маркетингових бюджетів операторів.
7) Великобританія - стандарт «strong appeal» і жорсткість для інфлюенсерів
Статус: оновлені гайдлайни CAP/BCAP (жовтень 2025): реклама не повинна мати сильну привабливість для неповнолітніх; заборона на використання популярних серед <18 селебріті/інфлюенсерів посилюється.
8) Швеція - «особлива помірність» і нові гайдлайни 2025
Статус: традиційний принцип «особливої помірності» в рекламі; у 2025 році Агенція із захисту споживачів представила гайдлайни з акцентом на «дорослий таргет», паралельно обговорюються правки до Закону про гральну діяльність.
9) Данія - оновлення правил про розкриття та промо-механіки
Статус: влітку 2025 DGA оновила гайд по розкриттях (дисклеймери, «малі формати») і гайд по промо (boosted odds, челленджі); діють вимоги виключати з CRM самовиключених (ROFUS).
10) Литва - поетапний шлях до повної рекламо- «сухої» моделі
Статус: з 1 липня 2025 - новий пакет жорстких обмежень (в т. ч. заборона outdoor), курс на повну заборону реклами до 2028 року; поки залишаються точкові винятки (наприклад, обмежені спонсорства).
А що з Польщею? (почесна згадка)
Польща зберігає суворі правила: фактично реклама дозволена в дуже вузьких рамках (в основному ставки, з нічними вікнами на ТБ/радіо, строгі дисклеймери; всередині ліцензованих точок і на ліцензованому сайті - дозволено). При складанні медіаплану трактуйте країну як «високоризикову» для промо.
Швидкий орієнтир: що вважається «червоною зоною»
Нетаргетована експозиція в мас-медіа та OOH (NL/BE/ES) - високий ризик.
Спорт-спонсорство (форми, борти, права назв) - під забороною або під кінець (NL/BE; тиск у FR/IT/ES).
Інфлюенсери/стримери - під прямою забороною або під наджорсткими фільтрами (DE/UK).
Молодіжні маркери в креативі (мем-культура, геймерські відсилання, герої спорту/реаліті) - під забороною в UK і фактично токсичні в ЄС.
Тайм-слоти: вододіли і «тихі зони» (DE 06:00–21:00; нічні вікна в PL для ставок).
Таблиця-підказка (2025)
Що міняти в креативах і медіаплані - практичний чек-лист
1. Доказовий таргетинг 18 +: аудит сегментів і «чисті» канали; для NL - документуйте методику виключення молоді.
2. Анти-ювенільна стилістика: без мемів/гейм-героїв/футбол-айконів; для UK - проходьте тест strong appeal.
3. Дисклеймери та попередження: локальні шаблони (ES - посилені повідомлення).
4. Тайм-слоти: виведіть «тихі зони» (DE: 06-21) в медіакалендар і автоматизуйте стоп-листи.
5. Спорт-спонсорство: перевірте перехідні періоди (NL/BE), готуйте план заміщення інвентарю.
6. CRM/ретаргет: виключайте самовиключених (ROFUS, аналоги), оновлюйте бази раз на добу.
Часті помилки
«Один креатив на всю Європу» - призведе до повернення/штрафів в ES/NL/BE.
Ігнор «вододілів» і нічних вікон (DE/PL) - ризик санкцій.
Ставка на інфлюенсерів і молодіжні формати - в DE/UK/NL це зона швидких блокувань.
Європейська реклама казино - це мозаїка жорстких національних правил. Якщо ви плануєте кампанію в 2025 році, виходите з «найгіршого випадку» по країнах з нашого ТОП-10 і переносите вимоги в процеси: локалізовані креативи, формальні докази таргетингу, дисципліна тайм-слотів, коректні попередження і «чиста» CRM. Так ви збережете доступ до інвентаря, мінімізуєте штрафні ризики - і зробите маркетинг передбачуваним в самій регульованій частині Європи.