Torrent Gear

Як працює партнерство між казино та стримерами

1) Коли партнерство доречно (і коли ні)

Доречно:

Канал зрілий: зрозуміла аудиторія, регулярні ефіри, чек-листи по Responsible Gaming (RG).
Оператор ліцензований в цільовому гео стримера; є публічні T&C та інструменти RG (ліміти часу/депозиту, тайм-аути).
Формати інтеграції - освітні та розважальні, без тиску «депайся зараз».

Недоречно:

«Сірі» гео, маскування реклами, демо під виглядом реала, обіцянки «легких» виграшів, приховані промо.

2) Моделі виплат і де вони працюють

CPA (Cost Per Acquisition): фікс за кваліфіковану реєстрацію/FTD (перший депозит) з KYC. Плюс - швидкий кешфлоу; мінус - ризик мотивованого/низькоякісного трафіку.

RevShare: відсоток від чистого ігрового доходу (NGR) по когорті. Плюс - довгий хвіст; мінус - волатильність, можливий negative carry (перенесення мінуса).

Hybrid: CPA + RevShare, компроміс для балансу ризику/доходу.

MG (мінімум гарантований) + RevShare: фікс в обмін на обсяг/ексклюзивність.

Fixed fee за інтеграцію: плоска ставка за спонсорський сегмент/стрім без прив'язки до перфомансу (рідко - для іміджевих історій).

Правило: починайте з тестового Hybrid на 30-60 днів, потім переглядайте частки.

3) Трекінг: як рахують переходи і депозити

Посилання та розмітка: UTM-мітки (source = channel, medium = live, campaign = brand), окремі підканали для кліпів/соцмереж.

S2S-постбеки (server-to-server): оператор повертає подію (реєстрація, KYC, FTD, депозит, блокування) в партнерську систему.

Купони/промокоди: дубль-ідентифікатор для оффлайн-згадувань.

Антифрод-сигнали: занадто короткий шлях klika→KUS, сплески із заборонених гео, дубль-пристроїв, chargeback rate.

4) KPI, які дійсно важливі

В онлайні «кліки» - це верхівка. Дивіться на:

CTR посилання з опису/чату.
CR Reg (klik→registratsiya), KYC rate, FTD rate.
NGR/гравець, ARPU, Retention (D30/D60).
Частка відповідальних інструментів (частка користувачів з активними лімітами/тайм-аутами).
Brand safety: скарги, порушень модерації/платформи - 0.
Compliance-прапори: частка трафіку з дозволених гео ≥99%.

5) Формати інтеграцій

Нативний сегмент в стрімі (5-8 хв): розповідь про RG-інструменти, легальність, правила бонусу без «гарантій».

Оверлеї/панелі каналу: помітні, але не агресивні; дисклеймер і вік.

Вод (8-12 хв): «слот під мікроскопом» з відокремленим освітнім блоком (RTP/волатильність/ризики).

Івенти: Q&A з гейм-дизайнером/хостом, «день провайдера», баттл-стрім (без тиску на ставки).

Ком'юніті-пости: розклад, умови, посилання на RG.

6) Юридичні та етичні рамки (мінімум)

Ліцензія оператора для цільового гео стримера - перевірена і валідна.

Вікові фільтри та маркування «реклама/партнерство» в кадрі та описі.

Заборона на обіцянки результату, заборона «секретних стратегій», чесне маркування демо/реал.

Приватність і KYC/AML: ніякої демонстрації чужих даних; Не навчайте обходу верифікації.

Політики платформ: тексти і заклики відповідають правилам майданчика (без «депай прямо зараз», без обходу гео).

7) Що повинно бути в договорі (чек-лист)

Комерція: модель (CPA/RevShare/Hybrid), ставки, payout schedule, сар'и, hold, negative carry (так/ні), мінімальні обсяги, exclusivity (обмежена/ні).

Юридичне: юрисдикція договору, податкові положення, morality clause (право призупинення при порушеннях), право використовувати лого/кадри.

Дані та звітність: доступ до дашбордів, частота репортів (щотижня/щомісяця), формати (CSV, API), метрики RG.

Креатив і контроль: pre-approval скриптів/креативів, правила згадувань бонусів, заборона «гарантій».

Кризовий протокол: контакти 24/7, SLA відповіді (наприклад, 2 години), порядок зняття інтеграцій при інциденті.

8) Процедура запуску: 30–60–90

Перші 30 днів - тест/валідація

Бриф: гео, цільова аудиторія, заборони, точні формулювання дисклеймерів.

Налаштування трекінгу: UTM, S2S, купони.

2-3 інтеграції в лайві + 1 навчальний VOD; контроль RG-блоку.

KPI-цілі: CTR, CR Reg, KYC rate, частка дозволених гео, нуль порушень.

Дні 31-60 - масштабування

Додаємо кліпи (3-5/стрім), тестуємо таймінг нативки (хв 20-40).

A/B: заклик у голосі vs тільки оверлей; опис довгий vs короткий.

Перегляд ставки СРА/частки RevShare при досягненні цільових FTD/KYC.

Дні 61-90 - оптимізація і довгий хвіст

Серії «провайдер-тиждень», Q&A з продукт-командою.

Спільні івенти (без агресивних CTA).

Переговор по MG + RevShare або продовження Hybrid на оновлених умовах.

9) Шаблони (коротко)

Шаблон усного дисклеймера в ефірі:

💡 "18 +/21 + де застосовується. Це реклама. Грайте відповідально. Доступність сервісу залежить від вашої країни і правил оператора. Ставте ліміти, робіть перерви"

Шаблон опису під відео:

Про що випуск і користь глядачеві (1-2 рядки).
Розділ/таймкоди.
Дисклеймер + посилання на RG/допомога.
Позначка «реклама/партнерство», UTM-посилання, правила бонусу (без гарантій).

Бриф для оператора (1 сторінка):

Аудиторія, гео, розклад, політика реклами, чек-лист RG, формати інтеграції, KPI, точки контакту, дедлайни pre-approval.

10) Часті помилки і як їх уникнути

Прихована реклама. Рішення: маркування в голосі та описі завжди.

Гео-невідповідність. Рішення: автоматичні фільтри посилань по країні, окремі лендінги.

Демо під виглядом реала. Рішення: чітка плашка «демо», відмова від монтажу «тільки заметів».

Ставка заради кліпу. Рішення: публічні ліміти SSL/SW; Вихід за правилами.

Оператор «вчора з'явився». Рішення: перевірка ліцензій, відгуків, SLA виплат.

11) Ролі та процеси (хто за що відповідає)

Стример/ведучий: контент, дотримання RG, чесне маркування.

Менеджер каналу: трекінг, звіти, модерація, розбір KPI.

Оператор/бренд: ліцензія/комплаєнс, креатив-апрув, прозорі дашборди, оперативна підтримка.

Юрист/комплаєнс-офіцер: договір, перевірка формулювань, зберігання доказів маркування.

12) Метрики якості аудиторії (для рев'ю раз на місяць)

Частка повертаються глядачів, середня тривалість перегляду, чат/хв.

Когортні метрики FTD→Retention (D30/D60), NGR/гравець.

Репутаційні сигнали: скарги 0, страйки 0, «червоних» фраз в чаті - мінімум (модерація).

13) Етичний блок (не обговорюється)

Ніяких обіцянок доходу, «секретних стратегій», обходів блокувань/верифікацій.

Завжди показуйте інструменти відповідальної гри і заохочуйте перерви.

Поважайте приватність і закони про рекламу в своїй країні.

Успішне партнерство казино і стримера - це тріада прозорість → вимірність → відповідальність. Прозорість - чесне маркування і зрозумілі умови. Вимірюваність - трекінг і KPI, а не лайки заради лайків. Відповідальність - ліцензії, RG-інструменти та дисципліна в кадрі. Якщо ці опори на місці, колаборація зміцнює і бренд, і канал - без токсичності та юридичних ризиків.