Torrent Gear

Закони про рекламу казино в соцмережах і Telegram

1) Чому соцмережі і Telegram - зона підвищеного ризику

Подвійний фільтр: крім законів країни показу діє політика платформи (суворіше закону).

Прикордонні формати: сторіс, кліпи, стріми, пости в каналах, боти, стікери - легко «проскочити» в заборонені аудиторії.

Афіліатки і лідери думок: відповідальність несуть всі ланцюжки - бренд, агентство, паблішер, інфлюенсер/адмін каналу.

Крос-бордер: реклама з однієї країни, таргет - на іншу. Без локальної ліцензії це майже завжди порушення.

2) Загальні правові принципи, які зустрічаються майже скрізь

1. Заборона звернення до неповнолітніх. Контент, образність, гумор, лексика - без «дитячих» атрибутів і героїв.

2. Чесність і баланс. Не можна обіцяти «легкі гроші», «гарантований виграш», «без ризику».

3. Відповідальна гра. Вікове маркування (18 +/21 +), попередження та посилання на допомогу - мабуть і читається.

4. Прозорі бонуси. У першому екрані/кліці: мінімальний депозит, вейджер, дедлайн, max-win, обмеження.

5. Право на рекламу. Рекламодавцем може бути тільки ліцензований оператор в цільовій юрисдикції (або дозволений афіліат, що веде на ліцензовані домени).

3) Політики популярних платформ (зведено)

Meta (Facebook/Instagram). Реклама казино/ставок доступна тільки перевіреним рекламодавцям з діючою локальною ліцензією, строгий таргет 18 +/21 +, заборона «risk-free» формулювань, розкриття умов промо, обов'язкові елементи «відповідальної гри».

YouTube. Аналогічно: дозвіл категорії, обмеження за віком, дисклеймери, заборона на вводить в оману перформанс-контент (підігріті баланси, інсценовані «замети»).

TikTok. Зазвичай забороняє азартну рекламу, крім окремих схвалених ринків/кампаній з особливими вимогами; органічний контент теж обмежений.

X (Twitter). Працює за заявочним принципом і локальними винятками, обов'язково - ліцензія і таргет 18 +/21 +.

Twitch/стрімінг. Жорсткі обмеження на демонстрацію гри та інтеграції з казино; обов'язкове маркування, заборони по країнах.

Telegram. Немає класичної централізованої модерації, але діє закон країни і політика рекламних мереж/платіжних систем. Ризики: прихована реклама в каналах, натівки у адмінів, боти- «каси», гео без фільтрів.

💡 Важливо: політики змінюються. Навіть якщо «вчора пропустили», сьогодні правила можуть стати суворішими - готуйте доказову базу легальності.

4) Telegram: Особливі нюанси

Канали і чати. Нативні пости адміна = реклама. Потрібне маркування «реклама/партнерство» і 18 +/відповідальна гра.

Боти. Якщо бот приймає платежі/веде до депозиту - це платіжна активність і гемблінг-комунікація: потрібні посилання на ліцензію оператора, умови бонусів, вікові обмеження.

Прямі посилання. Ведіть тільки на ліцензовані домени цільової юрисдикції; ніяких «дзеркал», редиректів і клоакінгу.

Гео та аудиторія. Використовуйте проксі-інструменти майданчиків/AD-сіток для геофільтра; не закуповуйте охоплення в «загальних» каналах з високою часткою <18.

Платіжні ризики. P2P і крипто-гаманці в постах/ботах без AML/KYC - висока ймовірність блокувань і претензій.

5) Контент: що можна і що не можна

Заборонено/ризиковано:

«Гарантовані виграші», «без програшу», «risk-free» при реальному вейджері.
Образи «досяг успіху завдяки грі», «закрив кредит/іпотеку», «вирішив фінансові проблеми».
Демонстрація «нереальних» балансів/шансів, підігріті стріми/ролики.
Сленг, меми, герої, націлені на підліткову аудиторію.

Потрібно вказувати/показувати:

Віковий знак 18 +/21 + і «грайте відповідально» + посилання на допомогу.
Умови промо: депозит від/до, вейджер (х), внесок ігор, дедлайн, max-win, винятки.
Номер/реєстр ліцензії та/або регулятор (якщо потрібно локально).
Правила КУС/виплат на посиланні першого екрану (лендінг).

6) Інфлюенсери та афіліати: відповідальність за ланцюжком

Маркування інтеграції. Обов'язково: «реклама/партнерство». Прихована реклама = підстави для санкцій.

Вік аудиторії. Працюйте з каналами/блогерами, де підтверджений високий відсоток повнолітніх. Беріть скріни метрик.

Скрипти і бриф. Жорсткі заборони: «легкі гроші», «risk-free», «алгоритми виграшу», «відіб'ю іпотеку».

Трекінг і вайтлісти. UTM/реф-мітки, контроль посадкових доменів, pre-approval кожного креативу.

Відповідальність спільна. Штраф/бан може прилетіти бренду і майданчику та інфлюенсеру.

7) Бонуси, фріспіни і «підбиви» в соцмережах

Короткий формат ≠ коротка правда. Якщо не поміщаються умови - давайте «коротке розкриття» в картці/першому екрані + посилання з якорем на повні правила.

«Risk-free» допускається тільки коли повернення - реальними грошима без вейджера. Інакше - не можна.

Вказуйте реальні ліміти: max-win, списки заборонених регіонів/ринків, внесок ігор у відіграш.

8) Таргетинг і приватність

Вік. 18 +/21 + строго. Відключайте плейсменти з високою часткою неповнолітніх.

Гео. Таргет тільки на країни/регіони, де у оператора є право приймати гравців.

Частота і ремаркетинг. Не «наздоганяйте» користувачів у самовиключенні; ведіть реєстр винятків.

Приватність. DPIA/оцінка ризиків при профілюванні, законні підстави обробки (consent/legitimate interest - з локального права).

9) Доказова база і суперечки з модерацією

Збирайте і зберігайте не менше N років:

скріншоти креативів, постів, сторіс та їх текстів;
налаштування таргету (вік/гео/частота/виключення);
документи на ліцензію/дозвіл;
скріни лендінгу з умовами бонусу на дату запуску;
листування з інфлюенсерами/канал-адмінами та їх звіти по аудиторії.

10) Типові помилки

1. Реферальний пост в Telegram без маркування «реклама» і 18 +.

2. «Risk-free» при бонусному поверненні з вейджером.

3. Редиректи з «білого» лендінгу на «сірий» домен/дзеркало.

4. Відсутність розкриття умов бонусу на першому екрані (тільки внизу або в окремому PDF).

5. Покази в регіонах, де у оператора немає права приймати гравців.

6. Використання підліткового сленгу/гумору/персонажів.

7. Р2Р/крипто- «перекиди» в боті/каналі без AML/KYC-правил і дисклеймерів.

11) Чек-лист «перед запуском»

Контент/креативи

18 +/21 + і «грайте відповідально» видимі.
Немає обіцянок «гарантованого виграшу »/» без ризику».
Бонус розкритий: депозит, вейджер, дедлайн, max-win, винятки.
Вказані ліцензія/регулятор (якщо потрібно).
Візуали не приваблюють неповнолітніх.

Таргет/лендінг

Гео - тільки дозволені країни/штати; вік - 18 +/21 +.
Лендінг містить умови бонусу на першому екрані/в один клік, ADR/скарги, КУС/виплати.
Відсутні редиректи/дзеркала/клоакінг.

Інфлюенсери/канали

Маркування «реклама/партнерство».
Скріни аудиторії (вік), угода/бриф зі списком заборон.
Pre-approval всіх матеріалів, UTM/вайтлісти доменів.

12) Міні-FAQ

Чи можна рекламувати «огляди казино» без ліцензії?

Тільки як інформаційний контент без закликів до гри/депозитів і при строгих age/geo-фільтрах. Будь-яка воронка до депозиту - потрібна ліцензія оператора цільової юрисдикції.

Чи потрібно вказувати номер ліцензії в пості?

Залежить від країни. Мінімум - на лендінгу; багато регуляторів і платформи рекомендують вказувати і в картці/пості.

Чи дозволені промокоди в сторіс?

Так, якщо виконані вік/гео і розкриті умови промо (в сторіс/лінк з якорем), без «risk-free» обіцянок.

Якщо Telegram «не модератиться», можна все?

Ні, ні. Діють закони країни і ризики банів з боку платіжних/рекламних мереж, блокування доменів і претензії регуляторів.

Чи можна виводити на криптогаманець без KYC і писати про це?

Ні, ні. Така обіцянка порушує політики майданчиків і AML-вимоги; високий ризик блокування.

13) Підсумок

Реклама казино в соцмережах і Telegram - це не «сіре поле», а зона суворих правил. Безпечна стратегія будується на трьох опорах:

1. Локальна ліцензія та гео-відповідність, 2. чесний контент (розкриття бонусів, «відповідальна гра», відсутність «легких грошей»), 3. контроль партнерів і каналів (маркування, вік аудиторії, заборона редиректів/дзеркал).

Робіть комплаєнс частиною креативу і медіапланування - і кампанії будуть проходити модерацію, не спалюючи бюджети і репутацію.