Крипто-казино
Torrent Gear
Чому Google і Meta вимагають ліцензію для реклами
Навіщо платформам потрібна ліцензія рекламодавця
1. Правовий ризик. За законами більшості країн рекламувати азартні ігри можна тільки ліцензованим операторам - майданчик несе солідарні ризики за «нелегалів».
2. Захист користувачів. Ліцензія означає базові гарантії: чесність ігор (RNG/RTP), правила виплат, KYC/AML, омбудсмен/ADR.
3. Єдині стандарти. Google і Meta працюють глобально: простіше допускати до реклами тільки тих, хто вже пройшов державний відбір.
4. Репутація і монетизація. Нелегальні оффери призводять до скарг, chargeback і блокувань платіжних каналів - це удар по екосистемі.
Що це означає на практиці
Без ліцензії - немає запуску. Для більшості форматів «Казино/Ставки/Лотереї» обов'язкова діюча ігрова ліцензія в цільовій країні (або дозвіл конкретного штату/провінції).
Іноді - тільки інформування. В окремих юрисдикціях можливий обмежений формат «інформаційних матеріалів» (без закликів грати і без посилань на депозити), але і він часто вимагає попередньої верифікації.
Афіліати ≠ виняток. Навіть якщо ви «просто порівнюєте бренди», майданчик перевірить, що ви:- ведете на ліцензованих операторів;
- не використовуєте «агресивні» індуценти (risk-free, «легкі гроші»);
- налаштували вік/гео-фільтри.
Базові вимоги Google і Meta (зведена логіка)
Ліцензія/дозвіл саме під цільову географію. Запуск «UK-ліцензії» на аудиторію Німеччини/Іспанії/США - привід для відхилення.
Верифікація рекламодавця. Підтвердження компанії, домену, юридичних осіб, платіжного профілю, бенефіціарів.
Вікові та гео-обмеження. Жорстке таргетування 18 +/21 +, виключення шкіл/кампусів і «дитячих» аудиторій.
Контент і посадочні: без обіцянок «без ризику», розкриття умов бонусів (вейджер, терміни, max win), посилання на «відповідальну гру», номер ліцензії/регулятора (якщо потрібно локально).
Заборона на обходи. Ніяких «дзеркал», клоакінгу, редиректів в заборонені гео, прихованих платежів або неявної крипто-кастодії.
Чому відхиляють кампанії навіть у ліцензованих брендів
Розбіжність юрисдикції. Ліцензія є, але не на країну/штат показу.
Неправильна категорія. Обрана «розваги/ігри» замість «азартні ігри» → модерація вважає це обходом.
Креативи з індуцентами. «Risk-free», «гарантований виграш», «кожен переможе» - миттєва відмова.
Недостатнє розкриття бонусу. Немає в явному вигляді депозиту «від/до», вейджера і дедлайну.
Проблемний лендінг. Немає 18 +/відповідальної гри, ліцензії, ADR/скарг, слабкі правила виведення.
Афіліатний міст. Реклама «огляду» веде на сторінку з «сірим» трафіком, реф-редиректи маскують кінцевий домен.
Крипто-нюанси. Обіцянки «без KYC», виплати в токенах без дисклеймерів волатильності/комісій мережі - відмова і ризик відключення аккаунта.
Що вважається «документом про право на рекламу»
Ігрова ліцензія або локальний дозвіл на рекламну діяльність (іноді окремий «ад-перміт» крім ліцензії на гру).
Лист/лістинг регулятора, де ваш бренд/домен вказаний як допущений до реклами в конкретній країні/штаті.
Контракт з ліцензованим оператором (для афіліатів) + підтвердження, що оператор має право приймати гравців в цільовій гео.
Збіг доменів. Домен на креативі, в акаунті і на лендінгу повинен відповідати верифікованій сутності.
Як пройти модерацію: за кроками
1. Визначте цільову гео-карту. Де оператор має право працювати? Під кожну - окремі акаунти/пікселі/документи.
2. Пройдіть верифікацію рекламодавця. Юрособи, бенефіціари, домени, платіжний профіль.
3. Завантажте підтвердження ліцензії. Номер, скріни/листи регулятора, діючі терміни.
4. Приведіть лендінг до стандарту. 18 +/відповідальна гра/повні умови бонусів/номер ліцензії/ADR/політики KYC-виплат.
5. Налаштуйте таргетинг. Вік, гео, винятки (школи/кампуси), частоти, аудиторії без неповнолітніх.
6. Перевірте креативи. Немає «risk-free» і «легких грошей», бонус розкритий на першому екрані/в один клік.
7. Стартуйте з білих зон. Спочатку - брендинг і «відповідальна гра», потім - перформанс з промо в рамках правил.
8. Логіруйте. Зберігайте версії креативів, скріншоти налаштувань і відповіді модерації.
Афіліати: окремі правила
Маркування «реклама/партнерство». Прихована реклама - бан і втрата лімітів.
Білий список операторів. Лінки тільки на домени з діючою ліцензією для цільової гео.
Контроль креативів партнерів. Pre-approval, UTM/реф-мітки, заборона на «демо-баланси» та інсценування виграшів.
Ліміти ремаркетингу. Не наздоганяйте користувачів агресивно, поважайте списки самовиключення.
Крипто і Web3: що важливо врахувати
Ніяких обіцянок анонімності. «Без KYC», «без перевірки документів» - порушення.
Дисклеймери. Вкажіть волатильність токенів, комісії мережі, можливі затримки через ончейн-перевірок.
Travel Rule/AML. Не рекламуйте прийом з «міксерів «/санкційних адрес; не використовуйте креативи, що заохочують обхід комплаєнсу.
Non-custodial ≠ «поза правилами». Якщо є ставка/приз - це азартний продукт з тими ж вимогами до реклами.
Що буде за порушення
Відхилення оголошень і обмеження показів.
Страйки акаунта, втрата прав на рекламу категорій «ігри/азартні ігри», зниження якості і CPM.
Деактивація білінгу/акаунту, бан доменів/сторінок, внесення в платформні «чорні списки».
Ескалація регулятору (у важких випадках): скарги користувачів, підозри в нелегальному оффері, порушення законів про рекламу.
Чек-лист перед запуском
- Ліцензія/дозвіл на цільову країну/штат діють, документи завантажені.
- Домен і юрособа верифіковані в акаунті.
- Лендінг: 18 +/відповідальна гра/умови бонусу/ліцензія/ADR/KYC-виплати - на виду.
- Креативи без «risk-free» і обіцянок «легких грошей»; бонуси розкриті.
- Таргетинг: вік/гео/виключення, без «дитячих» майданчиків.
- Для афіліатів: посилання тільки на ліцензованих операторів; позначки «реклама».
- Для крипто: дисклеймери волатильності/комісій; ніяких «без KYC».
Часті питання (FAQ)
Чи можна рекламувати «огляди казино» без ліцензії оператора?
Можна лише у форматі контенту без закликів до гри і без прямих конверсій - і то при строгих age/geo-фільтрах. Будь-яка «депозитна» воронка зажадає підтверджень ліцензії кінцевого бренду.
Чи достатньо ліцензії «з будь-якої країни»?
Ні, ні. Потрібна ліцензія, що дає право приймати гравців саме в тій географії, де йде показ.
Чи потрібно включати номер ліцензії в банер?
Залежить від країни. Мінімум - на посадковій. У ряді юрисдикцій - і в креативі.
Якщо оператор легальний, чому відхиляють креатив?
Найчастіше - через формулювання (risk-free/гарантії) або неповного розкриття бонусу і відповідальної гри.
Google і Meta вимагають ліцензію не «зі шкідливості», а щоб дотримуватися закону, захищати аудиторію та екосистему. Успішна стратегія проста: правильна ліцензія під цільову гео → верифікація рекламодавця → прозорий лендінг і креативи → строгий вік/гео-таргетинг. Робіть комплаєнс частиною медіапроцесу - і модерація перестане бути лотереєю.