Qimor o’yinlari reklamasini cheklash

Italiyaning qimor o’yinlarini reklama qilish taqiqlanishi Evropadagi eng qattiq taqiqlardan biridir. U «Decreto Dignità» ni joriy etdi: 2018 yil 12 iyuldagi 87-sonli farmon-qonun, keyinchalik 96/2018-sonli qonunga aylantirildi. 2019 yildan boshlab u ommaviy axborot vositalarida ham, sport homiyligi orqali ham reklama kanallarini to’sib qo’ydi. Quyida - aynan nima taqiqlangani, davlat siyosati qanday qoʻllanilayotgani va qayerga ketayotgani haqida.

1) Qonun xronologiyasi va doirasi

2018 yil 14 iyul: pul yutuqlari bilan oʻyinlarni (jumladan, TV, radio, matbuot, tashqi reklama, internet va ijtimoiy tarmoqlar) reklama qilishga umumiy taqiq kuchga kirdi.

2019 yil 1 yanvar: taqiq homiylik (sport, madaniy tadbirlar va shu kabilar) va boshqa har qanday reklama xarakterli kommunikatsiyalarga kengaytirildi. Amaldagi shartnomalarni 2019 yil iyulgacha o’tish qoidalari bo’yicha maromiga yetkazish mumkin edi; yangisini tuzish mumkin emas.

2) «Andoza» nima taqiqlangan

Pul mukofotlari bilan har qanday to’g «ridan to’g» ri yoki bilvosita reklama barcha turdagi media va barcha maydonchalarda.

Sport va madaniy tadbirlarga homiylik, brending shakllari, translyatsiyalarga integratsiya, product placement, operatorlar va affiliatlarning logotiplarini joylashtirish.

3) Kim kuzatadi va qanday jazolanadi

Media va onlayn kommunikatsiyalar boʻyicha nazorat va sanksiyalar AGCOM (Italiya kommunikatsiyalardagi kafolatlar agentligi) tomonidan amalga oshiriladi.

Jarimalar: qoidabuzarlik uchun kamida 50 000 yevro; ba’zi hollarda - bitim/joylashtirish qiymatining foizi (kontrakt yoki efir vaqti qiymatining 5% dan 20% gacha ko’tarilishi).

4) AGCOM tushuntirishlari: nima qilish mumkin (Guidelines 132/19/CONS)

• O’yinga undovsiz axborot va neytral xabarlar (mas’uliyat to’g "risidagi ma’lumotnomalar, qoidalar, yoshga oid cheklovlar).
• professional muhitdagi B2B-kommunikatsiyalar (kataloglar, tarmoq ko’rgazmalari) - ommaviy iste’molchiga yo’naltirilmagan holda.
• Agar tijorat ta’siri va CTA bo’lmasa, reklama-chaqiriqlarni o’z ichiga olmagan alohida ijtimoiy ahamiyatga ega/mas’uliyatli xabarlar (cause-related) va tahririyat materiallari.

5) O’tish va qo’llash amaliyoti

2018-yilgi shartnomalar faqat 2019-yil iyuligacha «yashashi» mumkin edi; keyingi o’rinlarda yangi bitimlarni to’liq taqiqlash deb ataladi.

Platformalar va inflyuenserlar taqiq ta’siriga quyidagi kanallar bilan teng ravishda tushadi: product placement, integratsiya, storis, livestream-eslatmalar reklama sifatida qaraladi.

6) Sport, media va bozorga ta’siri

Sport keysi: betting brendlaridan homiylikning yoʻqolishi Serie A va boshqa ligalarga (yoʻqotilgan daromadlar va byudjetlarni boshqa yurisdiktsiyalarga oʻtkazish) taʼsir koʻrsatdi.

2019-2025 yillardagi ommaviy munozara: ba’zi ekspertlarning fikricha, reklama bo’yicha «qattiq nol» taqiqlar bilan cheklanmagan va nazoratdan tashqarida ishlaydigan noqonuniy saytlarga trafikni rag’batlantirishi mumkin.

7) 2025: dolzarb o’zgarishlar va qayta ko’rib chiqish

Qayta koʻrib chiqish va yumshatish: 2025 yilda hukumat va tartibga soluvchilar taqiqni qisman bekor qilish/qayta formatlash (ayniqsa, sportda), shu jumladan homiylikning yangi qoidalari va bunday shartnomalardan maqsadli yigʻimlarni muhokama qilmoqdalar.

Yevropa tekisligi: mutlaq taqiqning mutanosibligi masalasi Yevropa Ittifoqi Sudiga (ECJ) taqdim etildi - natija butun Ittifoq chegaralaridagi amaliyotga taʼsir qilishi mumkin.

8) Operatorlar, klublar, media va affiliatlar uchun komplayens-cheklist

1. Taqiq - asosiy sozlash: AGCOM ning tor istisnolariga kirmasa, har qanday ommaviy reklama kommunikatsiyalari taqiqlangan.

2. Kontent filtri: qo’ng’iroqlar, bonuslar, ref-havolalar, promo-kodlar, «hozir o’ynang», jekpotlar, shuningdek, reklama effektini yaratadigan vizual patternlarni olib tashlaymiz.

3. Dalillarni markalash va saqlash: e’lon qilish maqsadlarini (xabardor qilish/javobgarlik), tarqatish stsenariylarini, maqsadli auditoriyani, media-rejalarni qayd eting.

4. B2B kanallari: ochiq iste’molchilar qamrovidan qochib, tarqatishni professional auditoriyalar bilan cheklang.

5. Shartnomalar: sport tashkilotlari, media, strimerlar va agentliklar bilan tuzilgan barcha shartnomalarni promo-majburiyatlar va brending mavjudligini tekshirish.

6. Xavflarni boshqarish: jarimalar/shikoyatlar uchun byudjetni, kontentni tezda olib tashlash va AGCOM bilan hamkorlik qilish tartib-taomillarini nazarda tuting.

9) Keyingi nima: 2026-2027 yilgacha bo’lgan stsenariylar

Homiylik qisman qaytarilishi mumkin (to’siqlar bilan: kvotalar, vaqt bo’yicha «suv taqsimoti», RG-xabarlar, sport/profilaktika foydasiga maqsadli yig’imlar).

Mas’uliyatli kommunikatsiyalarni kuchaytirish: majburiy RG-bloklar hamda platforma va oqimlardagi «yosh to’siqlarini» tekshirish.

Yevropa Ittifoqi sudi qimor o’yinlarini reklama qilishda umumiy taqiqlar uchun mutanosiblik va mutanosiblik standartlarini belgilashi mumkin.

Yakun. Italiyaning «Decreto Dignità» kompaniyasi yuqori jarimalar va AGCOMning faol nazorati bilan qoʻllab-quvvatlangan qimor oʻyinlarini reklama qilish va homiylik qilishni deyarli butunlay taqiqladi (2018-2019). 2025 yildan boshlab taqiq qayta ko’rib chiqilmoqda: sport uchun maqsadli yengilliklar va Responsible Gaming-ga e’tibor qaratuvchi yangilangan kommunikatsiya qoidalari muhokama qilinmoqda - zaif guruhlarni himoya qilish bo’yicha umumiy vektor o’zgarishsiz qolmoqda.