Shveysariya - reklama stavkalariga cheklovlar

Shveysariya modeli «avvalo xavfsizlik» mantig’ida sport stavkalarini reklama qilishni tartibga soladi. Qonuniy operatorlar - Swisslos va Loterie Romande - mahsulotni faqat mas’uliyatli kommunikatsiya qoidalariga rioya qilgan holda targ’ib qilishlari mumkin. Maqsad - kattalar auditoriyasini xabardor qilish, shu bilan birga voyaga yetmaganlar va himoyaga muhtoj guruhlar uchun xavflarni kamaytirish.

1) Bazaviy prinsiplar

Yoshga doir ruxsatnoma 18 + va voyaga yetmaganlarga nisbatan «o’ynaydigan» har qanday kommunikatsiyaga (til, vizuallar, U18 ulushi yuqori bo’lgan maydonchalar) yo’l qo’yilmasligi.

Haqiqat va mo "tadillik. «Tezkor/kafolatlangan» yutuqlarni va’da qilish, moliyaviy muammolarni hal qilish, imkoniyatlarni mubolag’a qilish taqiqlangan.

Shartlarning shaffofligi. Har qanday bonus/aksiya «qora patternlarsiz» faollashtirilgunga qadar aniq qoidalar (veyjer, muddatlar, istisnolar) bilan birga olib boriladi.

Responsible Gaming (RG) andoza. Har bir kommunikatsiyada - 18 + yoshdagi markirovkalash, xatarlarni ko’rsatish, o’zini o’zi nazorat qilish vositalariga havola (limitlar, taym-aut, o’zini istisno qilish).

2) Kanallar va inventarlar

TV/radio/tashqi. Vaqtinchalik deraza/zonalarga rioya etilganda, bolalar/oilaviy formatlar va voyaga yetmaganlar to’planadigan joylar (maktablar, bolalar maydonchalari, yoshlar markazlari) bundan mustasno bo’lganda yo’l qo’yiladi.

Digital. Performance va kontent formatlari mavjud, ammo 18 + yoshga mo’ljallangan target va U18 ulushi chegaradan yuqori bo’lgan auditoriyalarni istisno qilish majburiydir; retarget cheklangan, chastotasi kapplanadi.

Foydalanuvchi kontentiga ega maydonlar. Faqat qat’iy moderatsiya, yoshga qarab filtrlar va impulsiv stavkalarni qo’zg’atuvchi «virusli mexaniklar» taqiqlangan taqdirdagina.

Email/SMS/push. Aniq consent va engil nosozlik bilan tekshirilgan kattalar foydalanuvchilariga ruxsat beriladi; agressiv triggerlar taqiqlanadi.

3) Kontent cheklovlari

O’smirlarga murojaat qiladigan tasvirlar, til va atributlardan (multfilm grafikasi, maktab estetikasi, jargon U18) foydalanish mumkin emas.

«Foydani kafolatlaydigan ko’nikmalar», «stavkalar orqali ijtimoiy maqomga» ishora qilish taqiqlangan.

Siz stavkalarni ish, o’qish yoki qarzlarni to’lash usuli bilan almashtira olmaysiz.

Xavflar va limitlar to’g "risida neytral ohanglilik va aniq ma’lumotlar bo’lishi shart.

4) Sport homiyligi va brendinglar

Ruxsat etilgan: RG-xabarlar va 18 + sharti bilan ligalar va klublar bilan titul/formatsion sheriklik.

Cheklovlar: bolalar va o’smirlar jamoalari/tadbirlari - brending stavkalari zonasidan tashqarida. Oilaviy va maktab faoliyatida bukmeykerning logotiplari qabul qilinishi mumkin emas.

Stadion faolliklari: xabardor qilish va mas’uliyatli o’yinga urg’u berish; «bir zumda mukofot» va bosim bilan reklama qilish mumkin emas.

5) Inflyuensyerlar va media shaxslar

Faqat 18 + va kattalar ko’p bo’lgan auditoriya. Isbotlanadigan demografiya, reklama (#ad) ning aniq belgilanishi, «hayp» yutuqlaridan voz kechish.

Majburiy elementlar: RG-disklaymer, limit qoidalari va vositalariga havola, «FOMO» va «his-tuyg’ular bo’yicha» stavkalarning yo’qligi.

Taqiqlangan: «Men hozir qo’yaman, mendan keyin takrorlang», katta yutuqlarni xavf va ehtimollik kontekstisiz namoyish qilish.

6) Bonuslar va aksiyalar

Aniq shartlar: veyjer, amal qilish muddati, minimal koeffitsiyentlar/istisnolar - qisqacha va «Faollashtirish» tugmasigacha ko’rinadi.

Maxfiy shartlar mavjud emas: «overskroll» ni kichik shriftda taqiqlash; asosiy parametrlar - birinchi ekranda.

Mas’uliyatli dizayn: bonus xavfni yashirmaydi; «Deyarli yutuq - yana to’liq».

7) Geotargeting va kross-border

Kommunikatsiya til/kantonga muvofiq bo’lishi va operator vakolatli bo’lmagan hududlar bilan kesishmasligi kerak.

Kross-border-ko’rinish (ijtimoiy tarmoqlar/video) - yoshiga ko’ra geo-chegaralar va filtrlar bilan; litsenziyalanmagan saytlarga trafikning «kulrang importi» ga yo’l qo’yib bo’lmaydi.

8) Chastota va kapping

Bir foydalanuvchiga ko’rsatuvlar chastotasini cheklash; tunda va «zaif derazalar» da mo’yna/xatlarni o’chirish.

Xavf belgilari bo’lgan foydalanuvchilar uchun - qattiq qopqoqlar yoki reklama to’liq o’chiriladi.

9) Ma’lumotlar va maxfiylik

Ma’lumotlarni to’plash va ulardan foydalanish - eng kam zarur, aniq rozilik bilan; voyaga yetmaganlarni profillash yo’q.

Oqish/noxush hodisalarga ustuvorlik beriladi: tezkor bildirishnomalar, bartaraf etish choralari, audit.

10) Nazorat va javobgarlik

kreativlar va media-rejalarning ichki va tashqi auditlari; targeting materiallari va loglari versiyalarini saqlash.

Shikoyatlar va «yashirin xaridlar» monitoringi; adashtiruvchi reklama, U18 ga qaratilgan, RG xabarlari yo’qligi uchun sanksiyalar qo’llanilishi mumkin.

Maydonlar reklamaga ruxsat berish/moderatsiya qilish uchun ulushli javobgar bo’ladi.

Chek varaqlari

Operatorlar uchun (Swisslos, Loterie Romande va sheriklar)

1. RG-blok har bir kreativda: 18 +, xavf-xatarlar haqida ogohlantirish, limit/yordamga havola.

2. Bonus-kartochka: veyjer, muddat, istisnolar - birinchi ekranda.

3. Target: 18 yosh +, yuqori ulushli auditoriyalarni istisno qilish U18, chastota kapping.

4. Kontent: «oson pul», FOMO va yutuqlarni ulug’lashsiz; neytral ohang.

5. Jarayonlar: advokatlarda/RG ofitserda pre-clearance, versiyalarni saqlash, ko’rsatuvlar jurnali.

Media-maydonchalar va agentliklar uchun

1. U18 bo’lmagan inventar: bolalar ilovalari/bo’limlari, outdoor’dagi maktab joylari chiqarib tashlansin.

2. Brendni tekshirish: faqat litsenziyalangan operatorlar; «kulrang» domenlarning blok-varaqlari.

3. Formatlar: tajovuzkor ko’tarilishlarni, «qichqiriq» chaqiriqlari bo’lgan avtoplellarni taqiqlash; axborot formatlariga yo’l qo’yiladi.

4. Hisobot: targeting, chastotalar, rad etilgan ko’rsatkichlarning shaffof loglari.

Inflyuenserlar uchun

1. Demografiya: auditoriya 18 + platforma statistikasi bilan tasdiqlangan.

2. Markirovkalash: #ad/« Reklama », RG-disklaymer, qoidalarga havola.

3. Ton: «Menga o’xshab qo’ying», «donni» norma sifatida ko’rsatmasdan, limitlarni eslatmasdan.

Namunalar

Toʻgʻri:

💡 "Stavkalar 18 +. Mas’uliyatli o’ynang: limitlarni belgilang. Aksiya qoidalari va cheklovlar - taklif sahifasida"

Notoʻgʻri (taqiqlangan):

💡 «Oson pul bugun!» / «Mening stavkamni takrorla va bankni ko’paytir »/« Faqat haqiqiy erkaklar uchun tavakkal qil!»

Savollar va javoblar (qisqacha)

Oʻyin translyatsiyasi paytida reklama qilish mumkinmi? Ha, yosh va kontent cheklovlariga rioya qilgan holda, RG-diskleymer bilan va bosimsiz.

Retarget deysizmi? Faqat 18 +, chastota cheklovlari va xavf belgilari bo’lgan foydalanuvchilarni istisno qilish.

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama kodlariga ruxsat berilganmi? Ha, shartlar to’liq shaffof bo’lgan va reklama markalangan taqdirda; impulsiv harakatlarni rag’batlantirmasdan.

2026-2030 trendlari

Foydalanuvchilar uchun ko’proq shaffof dashbordlar: reklama tarixi, javob berish, chastota va mavzu nazorati.

Ma’lumotlar etikasini kuchaytirish: inventar yetkazib beruvchilarni sertifikatlash, maydonlarda o’smirlar ulushini audit qilish.

Manipulyatsiyasiz kreativ: agressiv offerlar o’rniga foydali kontent (limitlar bo’yicha gaydlar, bozorlarni tushuntirish).

Ommaviy sport bilan qattiq RG-ramkalar va oilaviy standartlarga integratsiya qilish.

Shveysariyada stavkalarni reklama qilish faqat kattalarni xabardor qilish va mas’uliyatli o’yinni qo’llab-quvvatlash shaklida mumkin. Kalit - yoshni nazorat qilish, halol sharoitlar, yumshoq ohanglar va ko’rinadigan RG asboblari. Bunday yondashuv auditoriyani bir vaqtning o’zida himoya qiladi va Swisslos/Loterie Romande qonuniy ekotizimiga bo’lgan ishonchni qo’llab-quvvatlaydi.