CPA tizimlarida offer analitikasi qanday ishlaydi

1) Offerik tahlil nima va u qayerda yashaydi

«Offer» CPA tizimlarida - bu mahsulot konfiguratsiyasi (brend/geo/lend/to’lov modeli/validlik qoidalari), buning uchun platforma konversiyani, qiymati va sifatini ko’rib chiqadi. Offer tahlillari - bu har bir offer bo’yicha voqealarni to’plash va qayta ishlash, manbalar/kreativlarni taqqoslash, stavkalarni indeksatsiya qilish va kattalashtirish/oyoq to’g’risida qarorlar qabul qilish.

Asosiy vazifalar:

Samaradorligini koʻrish: CTR, CR (click → reg → KYC → FTD), CPA, ROAS/ROI.
Sifatini nazorat qilish: D7/D30 retention, 2nd-dep rate, chargeback/refund, NGR.
Iqtisodiyotni boshqarish: payout breketlari, caps/peysing, muzlatish/bahslar.
Himoya qilish: deduplikatsiya, antifrod, FTD validlik qoidalari.

2) Offer ma’lumotlari sxemasi (eng kam kontrakt)

Offer: `offer_id`, `brand`, `geo`, `device`, `landing_id`, `payout_model (CPL/CPA/Hybrid/RS)`, `payout_rules`, `cap/day`, `compliance_guides`.

Traffic touchpoints: `click_id`, `sub_id/aff_id`, `utm_`, `creative_id`, `placement`, `device/os`, `ip/asn`.

Events (S2S): `registration`, `kyc_approved`, `deposit_success {amount,currency,is_ftd}`, `second_deposit`, `refund/chargeback`.

Finance: `payout_calc`, `hold`, `schedule`, `currency`, `fx_rate(date)`.

Quality: `risk_flags`, `fraud_score`, `cohort_metrics`.

💡 Barcha vaqt belgilari - UTC, summa valyutasi - ISO-4217 + «hisobot valyutasi» ga konvertatsiya qilingan vitrin.

3) Atributsiya, deduplikatsiya va validlik

Atributning kaliti:’click _ id’(tarmoq/sherik direktori tomonidan yaratilgan).

Voqealarning idempotentligi: noyob’event _ id’→ takrorlash ≡ «allaqachon hisobga olingan».

FTD deduplikatsiyasi:’(account_id OR payment_fingerprint) + offer + oyna 30-90 kun)’.

FTD validlik qoidalari (offerada): minimal depozit, bonus/nol to’ldirishni taqiqlash, KYC-maqomi.

Manbalarni kesib oʻtish: FTDgacha bir nechta bosilganda - siyosat (atributiya oynasi ichida last click) yoki treker tomonida data-driven.

4) Offer analitikasi metrikasi (operatsion qatlam)

Huni:

`CTR = Clicks / Impressions`
`CR1 = Reg / Clicks`
`CR2 = KYC / Reg`
’CR3 = FTD/Reg’ (yoki’FTD/KYC’qattiq huni uchun)

Iqtisodiyot:

`CPA = Spend / FTD`
`ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD`
`Payback = min{n: Cum_ARPU_Dn ≥ CPA}`
`ROAS = NGR / Spend`, `ROI = (NGR − Spend − Direct_Opex) / Spend`

Sifati:

`2nd_dep_rate = Users_with_2nd_dep / FTD`
`Retention_D7/D30`, `Chargeback_rate`, `Refund_rate`

5) Voqealar payplayni: bosishdan to’lovgacha

1. Klik: Direktor’click _ id’ni yaratadi, UTMni normallashtiradi, log yozadi.

2. Yerga oʻtish:’click _ id’soʻzi/shifr; sezgir ma’lumotlarga ega bo’lmagan front.

3. Server hodisalari:’registration/kyc/deposit/...’S2S-endpoint tarmog’ida → navbatda → ishlov beruvchi.

4. Offer qoidalari: validligini tekshirish, atributsiya oynasi, deduplikatsiya.

5. BI vitrinalari: FTD kogortlari (D1/D7/D30), NGR, Payback, hisobdan chiqarish/nizolar.

6. Billing va to’lovlar: model bo’yicha hisob-kitob (CPA/Hybrid/RS), hold, solishtirma dalolatnomalar.

6) Payout indeksatsiyasi va «sifat breketlari»

CPA to’lovlari ko’pincha kogorta sifati bilan bog’liq. Qoidalar namunasi:

Bazaviy breket:’CPA = $120’, agar’2nd _ dep ≥ 25%’va’ARPU _ D30 ≥ $90’.
Pasayish:’CPA = $100’, agar’2nd _ dep <20%’yoki’Chargeback> 3%’.
Ko’paytirish:’CPA = $140’, agar’ARPU _ D30 ≥ $110’va’D7 _ ret ≥ 40%’.
Indeksatsiya kogortlar va manbalar boʻyicha qayta hisoblanadi. Qarorlar offerga qo’shimcha kelishuvda qayd etiladi.

7) SmartLink va offerlarning avto-rutatsiyasi

SmartLink oqimni sinf ichidagi offerlar oʻrtasida taqsimlaydi (bitta GEO/vertikal). Offer analitikasi ruterga fidbek beradi:

Signallar: eCPA, CR to FTD, ARPU-proksi, nosozliklar/nizolar ulushi, komplayens-bayroqlar.
Boshqaruv: white/black-list offerlar, qo’lda ishlatiladigan «pinlar», caps, pacing, ustuvorliklar.
Maqsad: validlik qoidalariga rioya qilgan holda Payback/sifatni maksimal darajada oshirish.

8) Antifrod va offer darajasidagi sifat

Klik-frod: IP/ASN-skoring, velocity-qoidalar, device-fingerprint, manbalar ro’yxati.

Reg-frod: hujjatlar/MSK mos kelishi, tungi ro’yxatga olish qutilari, past engagement.

FTD-frod: «bonus» depozitlar, qaytarishlar, to’lovlarning «karuseli».

Reaksiya: offer/saba bo’yicha to’lovlarni avto-muzlatish, tekshirish, solishtirish dalolatnomalari, payout tuzatishlari.

9) Offer tahlilining dashbordlari (majburiy to’plam)

1. FTD’source/creative/placement/device’.

2. Sifat/kogortlar: ARPU D1/D7/D30, 2nd-dep, Retention, Payback.

3. Hisobdan chiqarish/nizolar: sabablar va manbalar bo’yicha chetga chiqish, chargeback/refund.

4. Treking barqarorligi: postbeklar kechikishi, dublikatlar ulushi, EMQ/hodisalar ulushi’click _ id’.

5. To’lovlar iqtisodiyoti: haqiqiy CPA/Hybrid/RS vs breketlar, kesh-flou prognozi (hold, schedule).

10) Alerta va SLA offer bo’yicha

Trek-SLA: kechikish S2S> 15 daqiqa, error-rate> 1%, dublikatlar ulushi> 0,5%.

Biznes-SLA:’CR (reg → FTD) ning X σ ga tushishi, chargebackning ko’tarilishi, ARPUning cho’kishi.

Komplayens: kreativlar/lendlarning rad etilishi, shikoyatlar, brand-bidding - avto-eskalatsiya.

Javob: avto-stop/kapa, menejerni xabardor qilish, tergovni boshlash.

11) Nizolar va solishtirma dalolatnomalar

Standart tartib-taomillar:

1. ’click _ id/event _ id’ uchun hajmlarni solishtirish (UTC).

2. Offer qoidalari boʻyicha FTD validligini taqqoslash.

3. Chegara keyslarini tushirish (rad etilgan/chargeback).

4. Yakuniy dalolatnoma, payout/RS tuzatishlar, sifat breketlarini yangilash.

12) Formulalar va mini-misol

Boshlang’ich: ’BR-Android’offerasi bo’yicha 30 kun ichida

Spend = 25 000; Clicks = 50 000; Reg = 4 000; KYC = 2 600; FTD = 600

GGR_D30/FTD = 130; bonuslar = 15%; o’yinlar provayderlari = 10% GGR; to’lovlar = depozitlarning 3 foizi; chargeback = 1% depozitlar

Shartnoma bo’yicha CPA = $110 (bazaviy breket)

NGR_D30 hisob-kitobi (1 FTD uchun):

GGR = 130 → minus bonuslar 19,5 (15%) → minus provayderlar 13 (10%) → minus to’lovlar ~ 3,6 → minus chargeback ~ 1,2 ⇒ NGR ≈ 92,7
ARPU_D30 = 92,7; CPA fakt = 25 000/600 = 41,7 (tarmoq uchun)
Payback (qo’pol): o’rtacha sutkalik ARPU ≈ 92,7/30 = 3,09 ⇒ 41,7/3,09 ≈ 14 kun
Sifat breketi: agar 2nd-dep_rate ≥ 25% va ARPU_D30 ≥ 90 → CPA indeksatsiyasi $120 gacha.

13) Offera tahlilidagi tez-tez xatolar

1. Bonuslar/komissiyalar hisobga olinmagan holda GGR bo’yicha hisoblansin → soxta ROAS.

2. Retralarda idempotency → FTD dubli yoʻq.

3. Geo/qurilmalarni bitta offerda aralashtirish → «o’rtacha harorat», yomon echimlar.

4. Chargeback/refund hodisalari yo’qligi → oshirilgan ARPU.

5. FTD ishonchliligining noaniq qoidalari → abadiy nizolar, to’lovlarni muzlatish.

6. Faqat kogortsiz EPC va 2nd-dep → mo’rt iqtisodiyot.

7. Kechikish uchun hech qanday alert yo’q S2S → ma’lumotlar muvaffaqiyatsiz tugadi, billing buzildi.

14) Chek-varaqlar

14. 1. Offer ishga tushishidan oldin

’payout _ model’,’payout _ rules’, atributsiya oynasi, FTD validligi tasvirlangan
s2s-схема: `registration/KYC/FTD/2nd_dep/refund/chargeback`
UTC, valyutalar, fx-jadval; idempotency по `event_id`
Antifrod ostonasi, white/black-list manbalari
Dashbordlar: huni, kogortlar, hisobdan chiqarish, SLA-metriklar
Alertlar: kechikish> 15 min, CR-anomaliyalar, chargeback-portlashlar

14. 2. Haftalik ish tartibi

«Tarmoq operatori» ni voqealar va summalar bo’yicha solishtirish
Sifat bo’yicha breketlarni yangilash (kogortlar bo’yicha)
Retro kreativlar/lentalar/manbalar bo’yicha
White/black-varaqlarni yangilash, bahsli holatlarni tahlil qilish

15) offer tahlilini joriy etishning 30-60-90 rejasi

0-30 kun - Karkas va gigiyena

Offer modeli va S2S hodisalarini standartlashtiring; idempotency, UTC, valyutalarni kiriting.

Asosiy dashbordlarni ko’taring: huni, kogortlar D7/D30, SLA-treking.

Minimal payout breketlarini va antifrod chegaralarini kiriting.

31-60 kun - Sifat va iqtisodiyot

Hisobotlarga chargeback/refund, 2nd-dep, Retention qoʻshing.

Kogorta sifati boʻyicha CPA indeksini moslashtiring, kapa va peysingni avtomatlashtiring.

SmartLink signallarini (white/black-list, ustuvorliklar) ulang.

61-90 kun - Barqarorlik va audit

’click _ id/event _ id’, DLQ va retralar bilan bogʻlangan loglarni kiriting.

S2S stress-testlarini o’tkazing va BI/moliya (NGR-konsistentlik) bilan solishtiring.

Munozarali holatlarning pleybuklari va offerlarning choraklik auditlarini rasmiylashtiring.

Offer tahlillari lidlar jadvali emas, balki ishonchli S2S-kontur tizimi, qat’iy validlik qoidalari, kogort iqtisodiyoti va shaffof to’lov breketlari. Har bir offer voqealar, sifat va moliyaviy ob’ekt sifatida ta’riflanganda, siz «shovqin» ni o’sishdan tezda ajratasiz, marjani himoya qilasiz va faqat Payback va uzun LTV beradigan bog’lamlarni ko’paytirasiz.