Nima uchun brendlar o’z sherik tarmoqlarini yaratadilar

Kirish: strategik aktiv sifatida sherik

O’z sheriklik tarmog’i (in-house affiliate program) shunchaki «havolali kabinet» bo’lishni to’xtatdi. Brend uchun bu oldindan aytib bo’ladigan o’sish kanali, trafikning sifatini nazorat qilish va KYC/AML va Responsible Marketingdan tortib to’lovlarning moslashuvchan iqtisodiyoti va eksklyuziv offerlargacha bo’lgan o’yin qoidalari uchun maydon. Hech bir tashqi CPA tarmog’i o’z ekotizimingiz kabi ma’lumotlarning boshqarilishi va chuqurligini ta’minlamaydi.

1) In-house ga o’tishning asosiy sabablari

1. 1. Iqtisodiyot va marja

Vositachilik komissiyasining pasayishi va unit-iqtisodiyotning eng yaxshi bashorat qilinishi.

To’lovlarning moslashuvchan modellari (CPA/Hybrid/RevShare/dinamik payout).

R&D tezkor sikllari: boshqa birovning trekeri «qoidalari» va navbatsiz kreativlar/lendlar testlari.

1. 2. Maʼlumotlar va atributlarga egalik qilish

Event-level ma’lumotlari (klik → ro’yxatdan o’tish → KYC → FTD → 2nd dep → retention → LTV).

Server sayd atributsiya va yopishtirish bilan CRM/antifrod/to’lov/BI.

Halol eksperimentlar (A/A, inkrementallik, MMM) - «qora qutilarsiz».

1. 3. Brend-xavfsizlik va komplayens

O’z gaydlinlari (18 +, RG, «engil pul» taqiqlash, brand-bidding).

Lend/kreativlarni moderatsiya qilish, hodisalar jurnali, qoidabuzarliklarni tezda bartaraf etish.

Yuridik aniqlik: DPA/SLA/Terms affiliatlari va regulyator uchun audit-trail.

1. 4. Sifat nazorati va antifrod

Device/IP/ASN tekshiruvi, velocity qoidalari, xulq-atvor metrikasi.

Manbalar ro’yxati (white/black), sheriklar reytingi, avtomatik jarimalar/muzlatish.

«Arzon FTD» o’rniga KPI: D7/D30, 2nd-dep, ARPPU, chargeback.

1. 5. Marketing-iqtisodiyot va motivatsiya

Maqom zinapoyalari va payout breketlari: sifat/hajm uchun stavkalarni oshirish.

Eksklyuziv offeralar va promo (turnirlar, keshbek-vilkalar, «first-to-market» mexanika).

PRM yondashuvi: onbording, o’qitish, kreativlar tanlovi, demo-byudjetlar.

2) «O’z sherigi» O’zbekiston Respublikasining

Ko’p brend/ko’p geo portfel va tartibga solinadigan bozorlar.

Takroriy monetizatsiyaning yuqori ulushi (LTV 90 kundan ortiq).

Moderatsiya va offerlarni tuzatish tezligi juda muhim.

Nozik sifat qoidalari va qoidabuzarlik uchun jarimalar kerak (tarmoqning «o’rtacha harorati» emas).

3) O’z sherigining texnik stekiga nima kiradi

1. Treking va atributsiya: o’z trekeri yoki white-label; s2s-postbeki reg/KYC/FTD/2nd dep; click-id; short-link domeni.

2. Antifrod: device-fingerprint, IP/ASN, xulq-atvor anomaliyalari, chargeback-kontur.

3. Affiliatlar uchun PRM/CRM: statuslar, tiketlar, offeralar, hujjatlar, to’lovlar vitrinalari.

4. Komissiyalar va to’lovlar: to’lovlar orkestratori (fiat/kripto), jadval, xold, solishtirma dalolatnomalar, soliqlar.

5. Komplayens va moderatsiya: ruxsat etilgan kreativlar kutubxonasi, moderatsiya, hodisalar jurnali.

6. BI/DWH: event-level eksport, kogort vitrinalar, Payback/LTV/Retention dashbordlari.

7. Affiliat portali: shaxsiy kabinet, API/CSV, webhook-bildirishnomalar, o’qitish markazi.

4) Tashkiliy tuzilma va rollar

Head of Affiliates/Program Director - strategiya, P&L, qoidalar va SLA.

Affiliate Managers (mintaqaviy/manbalar bo’yicha) - yollash/onbording/qo’llab-quvvatlash/o’sish.

Compliance Lead - gidlaynlar, moderatsiya, yuridik seyslar, audit.

Anti-Fraud/QA - qoidalar, tekshiruvlar, nizolar, hisobdan chiqarish.

BI/Attribution Analyst - kogort iqtisodiyoti, testlar, MMM.

Tech/Tracker Owner - integratsiya, aptaym, xavfsizlik, API.

Creative/Content Hub - namunalar, lokalizatsiya, test paketlari.

5) KPI in-house sherigi (qisqacha to’plam)

CR(click→reg), CR(reg→KYC), CR(reg→FTD)

2nd-dep rate, D7/D30 retention, ARPU/ARPPU, NGR/GR
Payback davri va LTV/CAC (koxortno)
Rad etilgan lidlar ulushi, chargeback rate, tiketlarga javob berish vaqti
Oq ro’yxatdagi trafik ulushi, 100k kliklarga qoidabuzarliklar soni
Affiliat-NPS va faollik (aylanma ≥ maqsadli sheriklar ulushi)

6) Tavakkalchiliklar va ularni qanday kamaytirish

Yuqori CAPEX/OPEX: 24/7 buyrugʻi va yordami talab etiladi → MVP (white-label + modullaringiz) bilan boshlang.

Komplayens-yuk: moderatsiya «shisha og’iz» bo’lishi mumkin → SLA va avto-qoidalarni shablon bo’yicha kiriting.

Texnik qo’llab-quvvatlash va aptaym: postbeklarning buzilishi ishonchga ta’sir qiladi → kechikishlar monitoringi> 15 min, bekap-endpoyntlar.

Affiliates to’plami: avval «sovuq» → eksklyuziv, tezkor to’lovlar va shaffof tahlillar bilan qoplang.

7) Build vs Buy: startda nima qilish kerak

Buy (SaaS/white-label): tezroq, arzon, lekin kamroq moslashuvchan. Uchuvchi uchun 3-6 oy yaxshi.

Build (in-house): maksimal nazorat va kastomizatsiya. Hajm validatsiyasidan so’ng ma’lumotlar/komplayensga qo’yiladigan talablar aniq bo’lganda mantiqiy bo’ladi.

Ko’pincha ular gibrid tarzda ishlaydi: white-label + o’z modullari (antifrod/BI/moderatsiya) asta-sekin o’z steklariga ko’chib o’tadi.

8) «Tashqi tarmoqlar» dan ortiqcha brend nima oladi

To’g’ridan-to’g’ri trafik muloqoti: eng yaxshi bog’lamlarni bilish, tezkor fidbeklar.

«O’z qoidalariga ko’ra»: breketlar, maqomlar, GEO mavsumiyligi uchun promo-setkalar.

Brendni himoya qilish: yagona kreativ-gidlaynlar va qoidabuzarliklar uchun sanksiyalar.

Uzoq LTV: asosiy e’tibor «arzon FTD» ga emas, balki ushlab qolish va takroriy depozitlarga qaratilgan.

9) Chek-varaqlar

9. 1. Ishga tushirishdan oldin

s2s-postbeki reg/KYC/FTD/2nd dep; kelishilgan TZ/valyuta
go-domen/direktor, HSTS/CSP/SRI, noyob click-id
Antifrod: device/IP/ASN, velocity qoidalari, hodisalar jurnali
Affiliat portali, API/CSV, vebxuklar, qum qutisi
BI-vitrinalar: kohortlar, Payback, ARPU_D7/D30, kechikish alertlari

9. 2. Komplayens va brend

Gidline: 18 +, RG, «yengil pul» taqiqlash, brand-bidding taqiqlash
Kreativlar/lendlar moderatsiyasi, javob SLA, aniq eskalatsiya
DPA/SLA/Terms affiliatlari bilan, nizolar/hisobdan chiqarish tartib-taomillari

9. 3. Moliya

To’lov jadvali/hold, multivalyuta/kripto, komissiyalar
Solishtirma dalolatnomalar, chargeback/refund siyosati, likvidlik zaxirasi
Sifat bo’yicha payout breketlari (KPI uchun stavkalarni indeksatsiya qilish)

10) Onbording va affiliatlarni ushlab qolish

Shaffof kabinetlar va metriklar: event-level hisobotlar, tezkor loglar.

Eksklyuzivlar va erta offerlar: «bozordan oldin» kirish.

O’qitish va ijodiy xablar: shablonlar, farazlar qutilari, mahalliylashtirish.

Tezkor to’lovlar va shaxsiy menejment: ishonch va tezlik hal qiladi.

11) 30-60-90 ishga tushirish rejasi

0-30 kun (MVP va ma’lumotlar gigiyenasi)

white-label/shaxsiy trekerda ishga tushirish: s2s-zanjir, affiliat portali, go-domen.

20-50 ta tasdiqlangan sheriklarni import qilish, bir marta bosish orqali gidline va moderatsiya.

Dashbordlar: CR-huni, CPA/Payback, ARPU_D7/D30, postbeklarning kechikish alertlari.

31-60 kun (Sifat va masshtab)

Antifrod qoidalari, white/black-varaqlar, nizolar reglamentini yoqish.

KPI boʻyicha payout breketlari va sherik maqomlarini kiritish.

Geo/mavsumiy offerlarni kengaytirish, BI vitrinalarini qo’shish.

61-90 kun (Barqarorlik va auditorlik)

Aptaym/postbeklarning stress-testi, ekap-endpoyntlar, hodisalar jurnali.

Yur-audit: DPA/SLA/Terms, regulyator uchun protseduralar.

Retro: nimani kattalashtirish/kesish, roadmap fich (API, payout avto indeksatsiyasi, kreativlar katalogi).

12) In-house ga o’tishda tez-tez xatolar

1. Tashqi tarmoqni kuchli tomonlaringizga qaratish o’rniga «birma-bir» ko’chirishga harakat qiling.

2. Moderatsiya va komplayensni to’liq baholamaslik - «shisha og’zi» muddatlarni buzadi.

3. Hech qanday event-level eksporti yo’q - tahlilning chuqurligi va sheriklarning ishonchi yo’qoladi.

4. BRD/jarayonlar yo’qligi - rollarning tartibsizligi, vazifalarning takrorlanishi.

5. Affiliatlar bilan aloqaning zaifligi - eng yaxshilarning «halol» dasturlarga ketishi.

O’z sheriklik tarmog’i faqat komissiyalarni tejash haqida emas, balki nazorat, ma’lumotlar va sifat haqida. Bu sizga uzoq LTV qurish, brendni himoya qilish va sizning qoidalaringiz bo’yicha trafikni boshqarish imkonini beradi. MVP dan white-label-da boshlang, komplayens va antifrodni mahkamlang, affiliatlarga shaffof metriklar va tezkor to’lovlarni bering - va kanal tashqi tarmoqlarning «kayfiyatiga» bog’liq bo’lib, strategik o’sish tizimiga aylanadi.