Gembling-nishda bosish narxi qanday shakllanadi

Gembling-nishda klik - eng «qimmat» aloqalardan biri: yuqori raqobat, maydonlarning qat’iy qoidalari, ijodkorlik va yoshga oid cheklovlar, shuningdek, mamlakatlar bo’yicha bir xil bo’lmagan hunilar. Bosish qiymati (CPC) - bu shunchaki auksiondagi stavka emas. Bu trafikning sifati × LTV segmentlar × komplayens xavfi × Ad Rank funksiyasidir. Quyida - «to’g’ri» CPCni hisoblash va uni boshqarish uchun tizimli omillar xaritasi va ish formulalari.

1) Baza: auksion + sifat

Ad Rank = Stavka × Sifat

Bu yerda sifat - e’lonning ahamiyatliligi, CTR-kutishlar, lendingdagi tajriba (tezlik, tushunarli qoidalar/cheklovlar) va siyosatga rioya qilish majmuidir. Boshqalar yuqorida teng bo’lsa → sifati past bo’lsa, haqiqiy CPC ham xuddi shu pozitsiyada.

Amaliyot:

Yoshga oid cheklovlar, mas’uliyatli o’yin va lendingda T&C aniq ko’rsatmasi.
Texnik tezlik: TTI ≤ 3 s, CLS past, oddiy ro’yxatdan o’tish shakli.

2) Geo, qurilma, vaqt

Geografiyasi: bozor qanchalik oq va xarid qobiliyati yuqori bo’lsa, talab shunchalik qimmat bo’ladi.

Qurilmalar: Mobil ko’pincha bosish orqali qimmatroq (talab hajmi), ammo engil onbordingda CPA bo’yicha arzonroq bo’lishi mumkin.

Vaqt: praym-taym/yirik tadbirlar auksionni oshiradi; tungi derazalar arzonroq CPC beradi, lekin konversiyadan ham yomonroq.

Taktika: geo × devays × tayming kampaniyalarini taqsimlang; haftalik/soatbay tuzatishlar kiriting.

3) Brend vs non-brend

Brend so’rovlari → eng past CPC va eng yaxshi CR, ammo cheklangan hajm.

Non-brend (generik/intent) → CPC dan qimmatroq, hajmi kengroq; muvaffaqiyat offerning ahamiyatliligi va lending tezligiga bog’liq.

Brendni himoya qilish: o’z brendiga qarshi kampaniyalar sheriklar/raqobatchilar tomonidan ushlanishni kamaytiradi.

4) Ijodiy va charchoq

CTR tushganda har 7-14 kunda sarlavhalar/tasvirlarni rotatsiya qilish.

Inkrementallikni split-geo/vaqt kadrlari orqali tekshiring.

Birinchi satrda qiymatni ko’rsating: «tezkor KYC», «shaffof limitlar», «tasdiqlashdan oldin qoidalar» - bu CTR va sifatni oshiradi.

5) Maxfiylik va atributsiya (ATT/ITP)

Treking cheklovlari optimallashtirishning aniqligini kamaytiradi → stavka «qayta sug’urtalanadi» va CPCni o’stiradi.

1st-party-data (PWA/messenjer/CRM), server atributi va «birinchi keshaut» hodisasi signal sifatida shovqinni kamaytiradi va CPCni nazorat ostida ushlab turadi.

6) To’lov relslari va CPC (aniq bo’lmagan bog’lov)

Depozitning muvaffaqiyati qanchalik yuqori bo’lsa va birinchi keshaut tezroq bo’lsa, maqsadli CPAda ruxsat etilgan CPC shunchalik yuqori bo’ladi, chunki konvertatsiya va LTV o’sib bormoqda. Agar mamlakatda mahalliy usullar zaif bo’lsa, xuddi shu bosish yomonroq to’laydi - maqsadli CPC pastroq bo’lishi kerak.

7) Komplayens va tavakkalchilik

Kreativlar/diskleymerlarning buzilishi ko’rsatuvlarni cheklashga va CPCda «yashirin soliq» ga olib keladi (past reyting, ko’rsatuvdan qimmatroq). Pre-flight chek qiling: yoshi, RG, taqiqlangan bayonotlar, bonuslarning shaffofligi.

8) Iqtisodiyotdan CPCning teskari hisob-kitobi

8. 1. Maqsadli CPA dan


Target CPC = Target CPA × CR (klik → depozit) × CR (depozit → 1-sessiya/tadbir)

Agar huni bir bosqich hisoblansa:


Target CPC = Target CPA × CR (klik → depozit)

8. 2. LTV dan (unit-iqtisodiyot)


Ruxsat etilgan CAC = LTV × maqsadli LTV: CAC (masalan, 3:1 → CAC = LTV/3)
Target CPC = Ruxsat etilgan CAC × CR (klik → depozit)

8. 3. To’lovlar va to’lovlar bilan aniqlashtirish


Samarali CR_dep = CR (klik → depozit) × Success (deposit)
Samarali LTV = LTV_raw × (1 − chargeback%) − payment_fees
Target CPC = (Samarali LTV/Maqsadli nisbat) × Samarali CR_dep

Misol:

LTV_raw = 90 AQSh dollari, chargeback 0,6%, fees 3% → Eff. LTV ≈ 86,6.
Maqsadli LTV: CAC = 3:1 → CAC = 28,9.
CR (klik → depozit) = 4%, success (deposit) = 95% → Eff. CR_dep ≈ 3,8%.
Target CPC ≈ 28,9 × 0,038 ≈ 1,10 у.е.

9) Aynan shu pozitsiyada CPCni haqiqatan nima kamaytiradi

1. Lendingning tezligi va aniqligi: TTI ≤ 3 c, oddiy shakli, tasdiqlangunga qadar T&C.

2. So’rovning yuqori ahamiyatliligi (tight matching, minus so’zlar).

3. Mas’uliyat (RG) va ishonch signallari - inventarning sifati va ruxsat berilishini oshiradi.

4. Aniq qiymatga ega bo’lgan kreativlar (xizmatning afzalliklari, «baland va’dalar» emas).

5. Displey/UGC-setkalardagi maydonchalarni tozalash (brand safety).

6. 1st-party signallari va «depozit» va «1-keshaut» voqealari bo’yicha server optimizatsiyasi.

10) Optimallashtirish test-rejasi (4 hafta)

1-hafta - Diagnostika

Geo × devays × taym bo’yicha CPC/CPAni bo’lish; minus so’zlar xaritasi.

Huni vitrini: klik → reg → dep → keshaut; success(deposit); shikoyatlar/1k.

2-hafta - Ijodiy va lending

sarlavhalarning 3-5 ta yangi variatsiyalari; «To’lov tezligi/qoidalarning shaffofligi» mavzusidagi A/B.

CWV optimallashtirish; lendingda limitlar va mas’ul amaliyotlar bo’yicha SSS.

3-hafta - Stavkalar va jadval

Soatbay/kunduzgi tuzatishlar; Boʻsh oynalarni oʻchirish.

Non-brendga chegara stavkalari, brendni himoya qilish.

4-hafta - Signallar va qoidalar

Server konversiyasi: «depozit», «1-keshaut» value-hodisa sifatida.

Salbiy maydonlarni yangilash; komplayensga kreativlarni oldindan moderatsiya qilish.

11) Metrika-mayoqlar (diapazon-yo’nalishlar)

CR tashrif → reg (mobayl): 18-30%

CR reg → birinchi depozit: 30-45%

Depozitning muvaffaqiyati: ≥ 92-97%

1-keshautgacha bo’lgan vaqt: 6-24 soat

Shikoyatlar/1k sessiyasi: 0,6-1,2

Kreativlarni rad etish/moderatsiya qilish: <2-5% aylanma

12) Tez-tez xatolar

CPC LTV va CR dan emas, balki «shiftdan» deb hisoblansin.

Deposit success’ni eʼtiborsiz qoldirib, faqat «roʻyxatdan oʻtish» boʻyicha optimallashtirish.

Komplayens-signallarni e’tiborsiz qoldirish → auksion narxining yashirin ko’tarilishi.

Brend/non-brend va geoni bir guruhda aralashtirish.

Komissiya/cheklovlarni lendingda yashirish - CTR o’sishi mumkin, ammo sifati pasayadi → CPC ↑.

13) Masshtablash oldidan chek-varaq

LTV/CPA tomonidan Target CPC mavjud.
Lending: tezlik, tushunarli T&C, RG paneli/yosh.
Geo × devays × taym bo’yicha kampaniyalarni ajratish.
«depozit» va «1-keshaut» server voqealari.
Minus so’zlar va maydonchalar portfeli.
Kreativlarni rotatsiya qilish rejasi (7-14 kun).
To’lovlarni nazorat qilish: success va hisobotlarni rad etish kodlari.

Gembling nishonidagi CPC - bu butun tizimning chiqish o’zgarishi: auksion, kreativ va lending sifati, to’lovlar, komplayens va yakuniy LTV. LTV/CPA ning ruxsat etilgan Target CPCsini hisoblang, sifatni yaxshilang (tezlik, shaffoflik, RG), to’lov muvaffaqiyati va server signallarini ushlab turing - va klik «lotereya» bo’lishni to’xtatadi, balki unit iqtisodiyotining boshqariladigan elementiga aylanadi.